麥當勞近日公布了其2024年第四季度的財務報告，結(jié)果顯示公司在該季度的營收與利潤均有所下滑，其中美國地區(qū)的同店銷售額更是遭遇了近五年來的最大降幅。這一表現(xiàn)主要受到了股票市場的不佳表現(xiàn)、銷售疲軟以及此前大腸桿菌爆發(fā)事件的持續(xù)影響。
根據(jù)麥當勞的財報數(shù)據(jù)，公司在第四季度的營業(yè)收入為63.9億美元，與去年同期相比下降了0.3%，同時也低于市場預期的64.5億美元。每股收益保持在2.80美元，與上一年同期持平，但調(diào)整后的每股收益為2.83美元，不僅低于上年同期的2.95美元，也低于市場預期的2.84美元。麥當勞的凈利潤也出現(xiàn)了1%的同比下降，達到20.2億美元，而經(jīng)營利潤則實現(xiàn)了2%的同比增長，達到28.7億美元。
盡管整體業(yè)績承壓，麥當勞仍計劃通過一系列策略來重振業(yè)務。公司表示，2025年將重點通過McValue菜單平臺以及推出新產(chǎn)品如雞柳、雞塊和卷餅等方式，來吸引更多的顧客。這一策略旨在提升顧客體驗，從而帶動銷售增長。
在財報發(fā)布后，麥當勞的股價在美股盤前交易中上漲了1.58%。然而，從具體業(yè)務表現(xiàn)來看，麥當勞的四季度同店銷售額增長并不理想，增速大幅下降。數(shù)據(jù)顯示，同店銷售額同比增長0.4%，遠低于上年同期的3.4%增幅，但略高于市場預期的-0.93%降幅。
在美國市場，麥當勞的同店銷售額下降了1.4%，遠低于上年同期的4.3%增幅，且降幅超出市場預期的0.41%。盡管本季度的客流量略有增加，但每位顧客的平均消費金額卻有所減少，從而抵消了客流量的增長帶來的正面影響。這一表現(xiàn)反映出消費者對大腸桿菌爆發(fā)事件的余悸仍然存在。
在國際運營市場方面，麥當勞的同店銷售額微增0.1%，得益于大多數(shù)市場的正面表現(xiàn)，成功抵消了英國市場的疲軟銷售。而在國際發(fā)展許可市場，同店銷售額則實現(xiàn)了4.1%的增長，遠超市場預期的0.43%降幅。這一增長主要由中東和日本市場的強勁表現(xiàn)所驅(qū)動。
然而，對于麥當勞的未來發(fā)展，一些分析師持謹慎態(tài)度。BTIG分析師Peter Saleh警告稱，公司過度依賴折扣策略可能會給特許經(jīng)營利潤率帶來壓力，因為目前折扣已經(jīng)占據(jù)了銷售額的三分之一以上。盡管如此，Wedbush分析師Nick Setyan則持較為樂觀的態(tài)度，他認為盡管麥當勞在上半年表現(xiàn)不佳，但下半年仍有望迎來積極且持續(xù)的復蘇。
面對當前的挑戰(zhàn)，麥當勞需要繼續(xù)調(diào)整策略，加強產(chǎn)品創(chuàng)新，提升顧客體驗，以應對市場的變化。同時，公司也需要關(guān)注折扣策略對特許經(jīng)營利潤率的影響，確保在吸引顧客的同時保持健康的財務狀況。
