在科技界近期的一連串震撼事件中，中國人工智能初創(chuàng)企業(yè)深度求索（DeepSeek）發(fā)布的DeepSeek-R1模型無疑是最耀眼的明星之一。該模型不僅在蘋果中、美兩國的應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜上迅速登頂，還贏得了業(yè)界的廣泛贊譽(yù)，其影響力甚至隱隱有超越行業(yè)巨頭OpenAI之勢。
面對DeepSeek的強(qiáng)勁勢頭，OpenAI顯然感受到了前所未有的壓力。為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，OpenAI采取了前所未有的營銷舉措——在備受矚目的超級碗（全國橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽）上投放了一則時長60秒的廣告。據(jù)悉，這則廣告上半年的投放成本高達(dá)1400萬美元，標(biāo)志著OpenAI正式邁入大規(guī)模營銷的新階段。
OpenAI的這則廣告以獨(dú)特的點(diǎn)畫法動畫風(fēng)格，生動展現(xiàn)了人類從早期工具到現(xiàn)代科技突破的歷程，最終以現(xiàn)代人工智能應(yīng)用的高潮收尾，特別展示了ChatGPT在處理商業(yè)計劃起草和語言輔導(dǎo)等日常任務(wù)中的強(qiáng)大能力。廣告由新任首席營銷官凱特·魯奇（Kate Rouch）主導(dǎo)制作，她強(qiáng)調(diào)廣告旨在觸達(dá)數(shù)千萬對人工智能一無所知的人群，并預(yù)計有約1.3億人觀看了該廣告。
值得注意的是，這則動畫廣告完全由人類藝術(shù)家創(chuàng)作，盡管在構(gòu)思過程中借助了OpenAI的文本轉(zhuǎn)視頻AI工具Sora來快速制作原型。凱特·魯奇表示，這是對人類創(chuàng)造力的慶祝，也是人類創(chuàng)造力的延伸。這一選擇或許也反映了OpenAI對谷歌AI廣告翻車事件的謹(jǐn)慎考量。
與此同時，在中國市場，AI大模型廠商同樣在營銷方面展開了激烈競爭。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎近期通過拍攝短劇和抽獎送車等方式，大力宣傳其旗下的納米AI搜索應(yīng)用。周鴻祎的短劇處女作《重燃人生之隱世黑客》雖然集數(shù)不多，但劇情緊湊、反轉(zhuǎn)連連，劇中大量展示了納米搜索APP的使用場景，顯然是為了提升該應(yīng)用的知名度。
周鴻祎還推出了抽獎送100輛國產(chǎn)新能源車的活動，參與條件包括下載并注冊使用納米AI搜索。這一舉措無疑為納米AI搜索帶來了大量關(guān)注和下載量。周鴻祎利用自身名氣和參與拍攝的噱頭，成功打造了一種高效且成本相對較低的宣傳方式。
事實(shí)上，自去年以來，大模型在營銷宣傳和廣告投放方面就已經(jīng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)財經(jīng)天下WEEKLY報道，多個大模型廠商在廣告投放上投入巨大。例如，Kimi自2024年3月起，幾乎每個月的廣告投放都達(dá)到上千萬元；而豆包在抖音上的高峰期每天投放更是高達(dá)60萬元。這些大手筆的營銷投入不僅提升了品牌知名度，還為這些大模型帶來了大量的用戶訪問和增長。
隨著推理成本的降低和商業(yè)化探索的深入，大模型廠商們越來越意識到用戶增長和裂變的重要性。百度創(chuàng)始人李彥宏在去年WAIC大會的論壇上指出：“沒有應(yīng)用，光有基礎(chǔ)模型，不管是開源還是閉源都一文不值?！边@一觀點(diǎn)得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)同。在此背景下，大模型廠商們紛紛加大營銷投入，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
