近期數(shù)據(jù)顯示，全球手游市場正呈現(xiàn)出一種溫和復(fù)蘇的態(tài)勢，預(yù)示著未來市場的增長潛力。盡管全球經(jīng)濟環(huán)境仍面臨諸多挑戰(zhàn)，但游戲應(yīng)用市場卻展現(xiàn)出了相對穩(wěn)定的局面。
據(jù)統(tǒng)計，2024年全球移動游戲應(yīng)用的下載量實現(xiàn)了小幅回升，預(yù)計全年下載次數(shù)將達到約900億次。這一數(shù)據(jù)不僅反映了玩家對手機游戲持續(xù)不減的熱情，也彰顯了手游市場在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力。
在廣告主方面，2024年全球手游廣告主數(shù)量顯著增長，超過了25萬名，同比增長率高達60%。這一趨勢預(yù)示著手游市場的廣告投放活動日益活躍，預(yù)計2025年廣告主數(shù)量將進一步攀升至30萬名以上。同時，全球手游素材的數(shù)量也突破了450萬大關(guān)，同比增長15.4%，盡管增幅較去年有所下降，但仍顯示出素材數(shù)量的穩(wěn)定增長態(tài)勢。
值得注意的是，月均廣告主數(shù)量也呈現(xiàn)出持續(xù)走高的趨勢。2024年月均在投手游廣告主數(shù)量超過6.6萬名，同比增長34.7%。除了第一季度外，其余月份的廣告主數(shù)量均保持在6.5萬名以上。然而，新廣告主的比例卻有所下降，2024年月均新廣告主占比僅為8%，較去年同期下降了6.3個百分點。這一變化或許意味著市場正在逐漸趨于成熟，新進入者的門檻也在不斷提高。
在素材更新方面，2024年平均每月有4.4萬名廣告主投放新素材，這一數(shù)量持續(xù)攀升，第三季度月均投放新素材的廣告主數(shù)量更是超過了5萬名。新素材的占比也有所提升，全年每月新素材占比為52.2%，同比提升2.1%。其中，6月份的新素材占比最高，達到了58.2%，而2月份則最低，為45.7%。下半年新素材的占比相對穩(wěn)定，保持在54.0%左右。
總體來看，全球手游市場在2024年展現(xiàn)出了穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢，無論是下載量、廣告主數(shù)量還是素材更新方面，都呈現(xiàn)出積極的增長趨勢。這一趨勢為手游市場的未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
