在湖南省湘潭市九華綜合保稅區(qū)內(nèi)，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)呈現(xiàn)出一派繁忙景象，工人們正熱火朝天地加工著哪吒手辦。與此同時(shí)，在桑尼森迪的抖音直播間，一系列以哪吒、太乙真人、敖丙、敖光等角色為主題的手辦成為了年輕消費(fèi)者們爭(zhēng)相購買的爆款產(chǎn)品。
桑尼森迪，這家中部地區(qū)的小型企業(yè)，近年來在知名IP的追蹤與生產(chǎn)技術(shù)升級(jí)上下了不少功夫。通過不懈的努力，他們不僅提升了自身的實(shí)力，更奠定了與國(guó)內(nèi)外知名IP合作的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，逐步朝著成為細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)的目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。
2025年春節(jié)期間，桑尼森迪在抖音直播間預(yù)售的《哪吒2》周邊系列手辦盲盒取得了令人矚目的成績(jī)。從大年初一開始預(yù)售，截至2月6日，已售出超過34萬套，穩(wěn)居抖音帶貨榜桌游周邊類產(chǎn)品榜首。該公司專為好想來零食店生產(chǎn)的哪吒印章款盲盒產(chǎn)品也已售罄。為了滿足市場(chǎng)需求，桑尼森迪從大年初六起便全面復(fù)工，全力投入生產(chǎn)。
談及與《哪吒2》的合作，桑尼森迪的工作人員表示，這一切始于2024年10月。當(dāng)時(shí)，公司得知《哪吒2》系列電影即將上映的消息后，迅速與片方取得聯(lián)系，并成功拿下電影周邊IP的生產(chǎn)授權(quán)。作為該電影周邊3D塑膠類玩具的全國(guó)唯一IP授權(quán)生產(chǎn)制造商，桑尼森迪預(yù)計(jì)《哪吒2》電影周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2億元。
桑尼森迪在抖音直播間的銷售情況異?；鸨?，這不僅得益于他們對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，更離不開他們?cè)诩夹g(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入。為了制作安全、可靠的食品級(jí)塑膠玩具，桑尼森迪自主研發(fā)了“食品級(jí)玩具模具多色多材料注塑一體化成型工藝”。這一工藝不僅解決了傳統(tǒng)噴漆工藝存在的污染和效率低等問題，還顯著提升了產(chǎn)品的環(huán)保性，將殘品率從5%降至不足0.1%。該技術(shù)還獲得了20多項(xiàng)國(guó)際專利，并通過了ISO9001、GMP等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證。
憑借這一核心技術(shù)，桑尼森迪成功躋身湖南省省級(jí)專精特新“小巨人”企業(yè)行列。截至目前，他們已累計(jì)生產(chǎn)超過16億只玩具，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為了滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，桑尼森迪還計(jì)劃開設(shè)美國(guó)分公司，并加大對(duì)墨西哥分公司的人員及設(shè)備投入。
湖南大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院副院長(zhǎng)曹二保教授對(duì)桑尼森迪的經(jīng)營(yíng)理念給予了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，雖然桑尼森迪只是一家中部地區(qū)的小微企業(yè)，但他們能夠立足自主創(chuàng)新并掌握核心技術(shù)，這是他們與國(guó)內(nèi)外知名IP合作的重要基礎(chǔ)。同時(shí)，他們能夠緊跟文創(chuàng)行業(yè)的熱點(diǎn)和風(fēng)向，成功拿下爆款I(lǐng)P的授權(quán)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)中嶄露頭角，成為細(xì)分市場(chǎng)中的佼佼者。這種經(jīng)營(yíng)理念值得眾多小微企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
