近日，隨著動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！返臒嵊常菖莠斕嘏c其聯(lián)名的手辦系列也迅速走紅市場(chǎng)，引發(fā)了消費(fèi)者的搶購熱潮。據(jù)悉，由于需求激增，泡泡瑪特緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)供不應(yīng)求的局面。
泡泡瑪特方面表示，《哪吒之魔童鬧?！纷鳛橐粋€(gè)優(yōu)質(zhì)IP，雙方此次的聯(lián)名開發(fā)歷時(shí)一年半，成功做到了與電影同步上市。在還原電影經(jīng)典名場(chǎng)面的同時(shí)，泡泡瑪特還與版權(quán)方進(jìn)行了深度溝通，融入了不少二次創(chuàng)作的設(shè)計(jì)元素。
然而，盡管泡泡瑪特方面積極補(bǔ)貨，但聯(lián)名手辦仍然迅速售罄。有消費(fèi)者在泡泡瑪特電商平臺(tái)咨詢時(shí)得知，目前所有聯(lián)動(dòng)IP《哪吒之魔童鬧?！废盗型媾季褵o貨，且暫未確定補(bǔ)貨時(shí)間及具體安排。對(duì)于已下單的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間也要等到2025年6月16日，等待時(shí)間超過四個(gè)月。
泡泡瑪特的潮玩盲盒以其小巧精致、價(jià)格不菲而著稱。此次與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)名的手辦系列共有兩個(gè)系列，包括天生羈絆系列手辦盲盒和抱抱系列搪膠臉毛絨玩偶。其中，天生羈絆系列共有8款常規(guī)款及1款隱藏款，單個(gè)售價(jià)69元；抱抱系列則有哪吒和敖丙兩款，單個(gè)售價(jià)249元。盡管價(jià)格不菲，但兩個(gè)系列及“端盒”均迅速售罄。
盲盒產(chǎn)品的隨機(jī)性使得消費(fèi)者在購買時(shí)充滿了期待與驚喜，但同時(shí)也帶來了一定的不確定性。對(duì)于追求隱藏款的消費(fèi)者來說，往往需要花費(fèi)更多的金錢和精力。有泡泡瑪特玩家透露，自己曾購買了300個(gè)玩偶，卻仍未抽到心儀的隱藏款。
在二手交易市場(chǎng)上，盲盒類產(chǎn)品的隱藏款往往售價(jià)遠(yuǎn)高于常規(guī)款，這也使得許多二道販子借此牟利。然而，對(duì)于泡泡瑪特來說，這種市場(chǎng)現(xiàn)象卻進(jìn)一步提升了其產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。
事實(shí)上，盡管泡泡瑪特主要以原創(chuàng)IP起家，但授權(quán)IP卻為其帶來了可觀的利潤回報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，泡泡瑪特收入實(shí)現(xiàn)45.6億元，同比增長62%；期內(nèi)盈利9.6億元，同比增長102%。其中，自主開發(fā)IP占總收入85%，而授權(quán)IP僅占15%。然而，值得注意的是，盡管原創(chuàng)設(shè)計(jì)費(fèi)用遠(yuǎn)高于授權(quán)IP，但授權(quán)IP產(chǎn)品卻能在某種程度上為泡泡瑪特帶來比原創(chuàng)產(chǎn)品更多的收益。
摩根士丹利發(fā)表研報(bào)指出，《哪吒之魔童鬧?！稩P為泡泡瑪特帶來了顯著的影響力，并認(rèn)可其通過IP授權(quán)實(shí)現(xiàn)收入增長的可能性。同時(shí)，摩根士丹利還預(yù)期泡泡瑪特將成為全球主要IP擁有者的首選合作伙伴之一，通過IP玩具實(shí)現(xiàn)IP貨幣化，并擴(kuò)大IP知名度。
此次與《哪吒之魔童鬧?！返穆?lián)名成功，無疑為泡泡瑪特在授權(quán)IP產(chǎn)品之路上增添了濃墨重彩的一筆。未來，隨著消費(fèi)者對(duì)盲盒類產(chǎn)品的熱情持續(xù)高漲，泡泡瑪特有望在授權(quán)IP領(lǐng)域取得更加輝煌的成就。
