2024年的汽車市場(chǎng)風(fēng)起云涌，各大品牌不僅在新車發(fā)布上各顯神通，更在營(yíng)銷領(lǐng)域展開(kāi)了激烈的較量。這一年，不少創(chuàng)新性的營(yíng)銷事件讓人記憶猶新，成為汽車行業(yè)的話題焦點(diǎn)。今天，就讓我們一同回顧2024年汽車圈的十大營(yíng)銷亮點(diǎn)。
一汽-大眾在2024年11月以一場(chǎng)別出心裁的音樂(lè)嘉年華，為“燃油小鋼炮”8.5代高爾夫的上市增添了無(wú)限風(fēng)采。這場(chǎng)活動(dòng)在橫店的“夢(mèng)外灘”舉行，汽車與音樂(lè)的跨界融合，吸引了眾多車迷的目光?，F(xiàn)場(chǎng)不僅有歷代高爾夫車型的家族聚會(huì)，還有車友的改裝方案和互動(dòng)體驗(yàn)游戲，讓車迷們充分享受到了速度與激情的雙重盛宴。
作為中國(guó)豪華品牌的代表，一汽紅旗在2024年繼續(xù)其獨(dú)特的營(yíng)銷之路。品牌向?yàn)閲?guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)健兒贈(zèng)送新車，已成為一項(xiàng)傳統(tǒng)。國(guó)乒奧運(yùn)冠軍孫穎莎就在社交平臺(tái)上曬出了自己喜提紅旗EH7新車的照片。紅旗品牌更是承諾，在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，每升起一面五星紅旗，就向贏得獎(jiǎng)牌的奧運(yùn)健兒贈(zèng)送一輛紅旗EH7榮耀版。這一舉措不僅彰顯了紅旗的品牌魅力，更讓世界看到了中國(guó)旗幟的風(fēng)采。
比亞迪與國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》的聯(lián)名合作，無(wú)疑是2024年汽車圈的一大亮點(diǎn)。比亞迪多款車型推出了官方聯(lián)名“痛車”，通過(guò)線下巡展和城市領(lǐng)航測(cè)試等方式，展現(xiàn)了國(guó)潮文化與科技融合的獨(dú)特魅力。這一合作不僅體現(xiàn)了比亞迪對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承，更彰顯了其技術(shù)自信和文化自信。
上汽大眾在面對(duì)ID.3被燒毀的事件時(shí)，展現(xiàn)出了其快速響應(yīng)和用戶至上的服務(wù)理念。當(dāng)一輛ID.3在地下車庫(kù)被旁邊車輛引燃后，上汽大眾第一時(shí)間協(xié)助車主推進(jìn)理賠事宜，并先行準(zhǔn)備了一輛全新ID.3交付給用戶使用。這一舉措不僅贏得了車主的贊譽(yù)，更順勢(shì)宣傳了上汽大眾電池方面過(guò)硬的質(zhì)量。
360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎在2024年汽車圈的人氣飆升。他不僅公開(kāi)拍賣了自己開(kāi)了9年的邁巴赫S600，還積極擁抱新能源，體驗(yàn)了多款橫跨十幾萬(wàn)到上百萬(wàn)區(qū)間的產(chǎn)品。在北京車展上，周鴻祎甚至爬到車頂，成為車展的焦點(diǎn)。他還參加哪吒汽車贊助的綜藝節(jié)目，積極打造企業(yè)家個(gè)人IP，為哪吒汽車爭(zhēng)取了更多的關(guān)注度。
小米汽車在2024年也憑借其精準(zhǔn)營(yíng)銷和出色產(chǎn)品力贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。小米SU7全年交付量達(dá)到13萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于一個(gè)新秀來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)十分亮眼。小米SU7不僅打破了紐北最速四門(mén)電車紀(jì)錄，更成為了許多年輕人的夢(mèng)想之車。這一成就離不開(kāi)小米汽車的精準(zhǔn)營(yíng)銷和雷軍本人的個(gè)人魅力。
蔚來(lái)ET9在營(yíng)銷上也展現(xiàn)出了其獨(dú)特的魅力。通過(guò)對(duì)比邁巴赫等豪華車型，蔚來(lái)ET9成功吸引了公眾的眼球。無(wú)論是過(guò)減速帶時(shí)的表現(xiàn)，還是車頭疊香檳塔的穩(wěn)定性，都讓人對(duì)蔚來(lái)ET9的底盤(pán)實(shí)力刮目相看。這一營(yíng)銷事件不僅提升了蔚來(lái)ET9的知名度，更展現(xiàn)了蔚來(lái)汽車的技術(shù)實(shí)力。
理想汽車在2024年雖然遭遇了MEGA上市失利的遺憾，但及時(shí)復(fù)盤(pán)并調(diào)整策略，推出了價(jià)格門(mén)檻更低的理想L6。這一舉措不僅幫助理想穩(wěn)固了市場(chǎng)基盤(pán)，更使其成為新勢(shì)力中首個(gè)銷量突破百萬(wàn)輛的車企。理想汽車能夠正視自身存在的問(wèn)題并積極調(diào)整策略，是其能夠成功的重要原因之一。
