春節(jié)，這個(gè)彰顯家庭地位的傳統(tǒng)佳節(jié)，今年卻迎來(lái)了一批新的年貨置辦掌門(mén)人——最早一批00后步入了25周歲。他們帶著獨(dú)特的春節(jié)儀式感，掀起了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“年味起義”。
往年的春節(jié)，00后們往往被視為“小孩”，只能參與年貨采購(gòu)的拎包環(huán)節(jié)，偷吃一口家里的美食都要挨罵。但今年，他們不僅掌握了年貨置辦的話語(yǔ)權(quán)，還帶來(lái)了一系列令人捧腹的創(chuàng)意。從對(duì)聯(lián)上出現(xiàn)《葫蘆娃》蛇精和化學(xué)字符，到年夜飯用奶茶碰杯，用螺螄粉、火雞面打造“六菜一湯”，年輕人的春節(jié)整活能力令人嘆為觀止。
而在年宵花的選擇上，年輕人更是玩出了新花樣。以往占據(jù)客廳、餐廳C位的年宵花，今年被紅皮蘿卜盆栽搶盡了風(fēng)頭。這些紅得比春聯(lián)還正的蘿卜，配上綠得比春天還早的纓子，不僅寓意吉利，還能隨時(shí)拔出來(lái)腌泡菜，堪稱(chēng)“性價(jià)比戰(zhàn)神”。
廣東經(jīng)營(yíng)花店的果果透露，今年紅皮蘿卜盆栽賣(mài)得特別好，基本都是年輕人購(gòu)買(mǎi)。有的年輕人一口氣買(mǎi)四五盆，打算送給親戚朋友。這顆曾經(jīng)在菜市場(chǎng)“3元一斤”招牌下的蘿卜，如今配上10塊錢(qián)包郵的水泥花盆，身價(jià)翻了二三十倍甚至五十倍，成為了年輕人心中的“頂流年宵花”。
不少“01后”年輕人表示，往年的年宵花如蝴蝶蘭、朱頂紅、富貴竹等同質(zhì)化嚴(yán)重，走親訪友經(jīng)常能看到同款。而紅皮蘿卜可愛(ài)又有趣，能輕松吸引親朋好友的目光，還能讓家里長(zhǎng)輩憶苦思甜。更重要的是，紅皮蘿卜“好菜頭”寓意著“好彩頭”，紅色外皮和蘿卜頭象征著“紅運(yùn)當(dāng)頭”，送別人紅皮蘿卜盆栽就是“發(fā)菜”，諧音發(fā)財(cái)。
在電商平臺(tái)上，紅皮蘿卜盆栽也備受追捧。評(píng)論區(qū)曬單的年輕人絡(luò)繹不絕，他們紛紛表示這款盆栽既滿足了春節(jié)的儀式感，又帶著一股子和傳統(tǒng)有別的生活態(tài)度。有的年輕人甚至調(diào)侃道：“建議全國(guó)推廣，本人親測(cè)不澆水五天死不了，植物殺手友好，養(yǎng)不活算我輸?！?/p>
紅皮蘿卜盆栽之所以能迅速走紅，離不開(kāi)商家的敏銳嗅覺(jué)。不少花店店主表示，早在兔年，紅皮蘿卜年宵花就火了一陣子。今年由于銷(xiāo)量不錯(cuò)、寓意好且受年輕人喜歡，紅皮蘿卜更是成為了年宵花中的熱門(mén)選擇。
這些商家在篩選紅皮蘿卜時(shí)十分嚴(yán)格，只有圓滾滾、外觀無(wú)破損的蘿卜才能入選。經(jīng)過(guò)蠟封處理、配好小盆和裝飾后，紅皮蘿卜搖身一變成了寓意滿滿的年宵花。照顧得當(dāng)?shù)脑?，這些盆栽還能活到春天，靜待抽枝開(kāi)花。
除了紅皮蘿卜盆栽外，年輕人還購(gòu)買(mǎi)了搖錢(qián)樹(shù)、錢(qián)串子等寓意吉利的年宵花。同時(shí)，傳統(tǒng)年宵花如蝴蝶蘭等也沒(méi)有離開(kāi)他們的視野，只是選擇更加偏向清新氣質(zhì)的馬卡龍色系。
紅皮蘿卜的走紅不僅給年輕人帶來(lái)了春節(jié)的儀式感，還成為了一種情緒開(kāi)關(guān)。當(dāng)七大姑八大姨詢問(wèn)年輕人收入、戀愛(ài)情況時(shí)，這顆土味的紅皮蘿卜代表了年輕人的“抽象”精神狀態(tài)。它既能兼容傳統(tǒng)與叛逆，又能融合精致與潦草、儀式感與發(fā)瘋欲，成為了年輕人春節(jié)期間的一塊“發(fā)瘋凈土”。
在這場(chǎng)“年味起義”中，年輕人用紅皮蘿卜盆栽等創(chuàng)意年貨表達(dá)了自己的態(tài)度和情感。這些創(chuàng)意年貨不僅滿足了年輕人的春節(jié)儀式感，還給他們帶來(lái)了歡樂(lè)和釋放壓力的空間。而商家們則通過(guò)敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，成功捕捉到了這一趨勢(shì)并贏得了市場(chǎng)。
