近年來，蘋果公司在發(fā)布新款iPhone后頻繁遭遇市場(chǎng)非議，被指創(chuàng)新乏力，隨后銷量下滑，不得不采取價(jià)格戰(zhàn)策略以提振業(yè)績(jī)。這一趨勢(shì)從2023年的iPhone 15延續(xù)至2024年的iPhone 16，用戶對(duì)新品的熱情降溫，促使蘋果在雙十一等電商大促期間大幅降價(jià)促銷。
盡管面對(duì)中國市場(chǎng)銷量的持續(xù)疲軟，蘋果CEO庫克始終態(tài)度堅(jiān)決，堅(jiān)稱中國用戶依然熱衷于購買iPhone，強(qiáng)調(diào)iPhone在中國市場(chǎng)的受歡迎程度，并提及大量新用戶加入。然而，隨著蘋果公布2024年第四季度（即2025財(cái)年第一季度）的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，庫克的樂觀言論似乎難以立足。
從銷量層面來看，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，蘋果在2024年第四季度的銷量大幅下滑25%，成為前五大智能手機(jī)品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的品牌，而同期市場(chǎng)整體銷量卻增長(zhǎng)了5%。小米、華為、VIVO和OPPO等品牌分別實(shí)現(xiàn)了29%、24%、14%和18%的增長(zhǎng)，蘋果的市場(chǎng)表現(xiàn)與之形成鮮明對(duì)比。
從收入角度來看，蘋果最新財(cái)報(bào)顯示，iPhone 16在第四季度的收入為691.4億美元，同比下降0.8%。在中國市場(chǎng)，蘋果的收入更是從208.19億美元下滑至185.13億美元，降幅達(dá)到11%，折合人民幣約為167億元。值得注意的是，中國是蘋果在全球各大市場(chǎng)中唯一出現(xiàn)收入下滑的地區(qū)，包括美洲、歐洲、亞太和日本等地區(qū)均保持增長(zhǎng)。
蘋果在中國市場(chǎng)的收入下滑不僅體現(xiàn)在iPhone產(chǎn)品線上，整體業(yè)績(jī)也受到了影響。這一數(shù)據(jù)無疑為庫克之前的樂觀言論潑了一盆冷水，也反映出蘋果在中國市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。
盡管庫克和部分忠實(shí)果粉仍在努力為蘋果辯護(hù)，但銷量和收入的雙重下滑已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。蘋果在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，至于這是否與華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸或小米等品牌的崛起有關(guān)，則眾說紛紜。無論如何，蘋果需要正視市場(chǎng)變化，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以重振中國市場(chǎng)表現(xiàn)。
