近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)洛圖科技揭曉了一組令人矚目的數(shù)據(jù)，揭示了2024年XR設(shè)備市場(chǎng)的嚴(yán)峻形勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)XR設(shè)備的出貨量?jī)H為731萬(wàn)臺(tái)，與前一年相比下滑了10.3%。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這一趨勢(shì)更為顯著，出貨量降至53.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.5%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為XR行業(yè)敲響了警鐘。
回溯至2020年，高通中國(guó)區(qū)XR業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人郭鵬在公開(kāi)場(chǎng)合曾預(yù)言XR將成為下一代計(jì)算平臺(tái)。隨后，隨著元宇宙概念的爆火，XR行業(yè)如沐春風(fēng)，吸引了眾多企業(yè)的目光和資金投入。其中，F(xiàn)aceBook更是積極進(jìn)軍元宇宙，不僅推出了一系列XR設(shè)備，還在2021年將公司名稱(chēng)更改為“meta”，彰顯了其對(duì)XR未來(lái)的堅(jiān)定信念。
然而，現(xiàn)實(shí)并未如預(yù)期般美好。盡管XR行業(yè)一度炙手可熱，但銷(xiāo)量卻未能持續(xù)攀升。在遠(yuǎn)未達(dá)到市場(chǎng)飽和的狀態(tài)下，2024年的銷(xiāo)量下滑無(wú)疑給行業(yè)潑了一盆冷水。這不禁讓人質(zhì)疑，XR設(shè)備是否如元宇宙一樣，只是泡沫經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，還是其價(jià)值尚未被充分挖掘？
從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）設(shè)備在全球市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，2024年累計(jì)出貨量高達(dá)652.8萬(wàn)臺(tái)，占XR市場(chǎng)89.3%的份額。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，情況卻截然不同。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備的銷(xiāo)量占比逐年上升，從2023年的41%增長(zhǎng)至2024年的61%，成為市場(chǎng)的新寵。這一變化反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于實(shí)用性的重視，以及對(duì)于XR設(shè)備多樣化需求的提升。
與國(guó)外市場(chǎng)以游戲和影音體驗(yàn)為主的VR/MR設(shè)備銷(xiāo)量高企不同，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于XR設(shè)備的興趣點(diǎn)更為分散。由于國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)份額不高，VR游戲受眾有限，因此消費(fèi)者對(duì)于AR設(shè)備表現(xiàn)出更高的興趣。然而，AR設(shè)備在價(jià)格與功能體驗(yàn)上的不匹配，導(dǎo)致其銷(xiāo)量并未能如預(yù)期般大幅增長(zhǎng)。
XR行業(yè)還面臨著缺乏殺手級(jí)應(yīng)用、生態(tài)不完善、價(jià)格昂貴等多重困境。即便是以軟件生態(tài)見(jiàn)長(zhǎng)的蘋(píng)果，其推出的Vision Pro也未能改變停產(chǎn)的命運(yùn)。在2024年8月，Vision Pro的應(yīng)用數(shù)量剛超過(guò)2500款，且許多應(yīng)用功能相似，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化需求。
然而，困境之中也孕育著希望。隨著XR行業(yè)從無(wú)序向有序邁進(jìn)，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)、融入AI功能將成為2025年的主基調(diào)。谷歌推出的Android XR操作系統(tǒng)，以及與三星的合作，為行業(yè)帶來(lái)了新的曙光。Android XR或?qū)⑵鸬筋?lèi)似Android系統(tǒng)的作用，為XR設(shè)備建立起統(tǒng)一的平臺(tái)，吸引軟件開(kāi)發(fā)者入場(chǎng)，豐富設(shè)備功能。
不僅如此，國(guó)內(nèi)XR企業(yè)也紛紛意識(shí)到AI的重要性，不斷嘗試將AI與XR設(shè)備融合。雷鳥(niǎo)、星紀(jì)魅族、XREAL等國(guó)內(nèi)XR巨頭紛紛推出搭載AI功能的AR眼鏡，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智能化、便捷化的需求。這些產(chǎn)品不僅具備AI語(yǔ)音助手、翻譯、記錄等實(shí)用功能，還在不斷探索新的應(yīng)用場(chǎng)景和交互方式。
盡管XR行業(yè)仍面臨著諸多挑戰(zhàn)，但隨著統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)的構(gòu)建、AI功能的融入以及價(jià)格的降低，行業(yè)有望在2025年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外企業(yè)都在積極探索XR設(shè)備的新應(yīng)用場(chǎng)景和交互方式，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
值得注意的是，國(guó)內(nèi)外企業(yè)在XR設(shè)備的發(fā)展路徑上存在一定差異。海外廠商更側(cè)重于VR/MR產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，而國(guó)內(nèi)廠商則更加重視AR設(shè)備的發(fā)展。這反映出不同市場(chǎng)對(duì)于XR設(shè)備需求的差異化和多樣化。
展望未來(lái)，XR行業(yè)仍需克服諸多困難和挑戰(zhàn)。但隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，XR設(shè)備有望成為下一代計(jì)算平臺(tái)，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、智能、多樣化的使用體驗(yàn)。
