蘋果公司于北京時(shí)間周五清晨發(fā)布了其2025財(cái)年首個(gè)季度的業(yè)績(jī)報(bào)告，揭示了這家全球市值最高的上市公司在消費(fèi)電子市場(chǎng)的最新表現(xiàn)。
盡管市場(chǎng)期待“蘋果智能”能夠拉動(dòng)iPhone銷量，但現(xiàn)實(shí)卻未能如愿。然而，在服務(wù)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)推動(dòng)下，蘋果公司再次刷新了季度營(yíng)收、利潤(rùn)和毛利率的歷史紀(jì)錄。財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)在盤后交易中先跌后漲，最終漲幅超過3%。
具體來看，蘋果公司在去年最后三個(gè)月的營(yíng)收達(dá)到了1243億美元，同比上升4%，略高于分析師預(yù)期的1241億美元。凈利潤(rùn)則達(dá)到了363.3億美元，折合每股收益2.40美元，同樣高于分析師預(yù)期的2.35美元。
大中華區(qū)市場(chǎng)方面，蘋果公司的凈銷售額為185.1億美元，低于市場(chǎng)預(yù)期的213.3億美元，也低于上年同期的208.19億美元。這一數(shù)據(jù)反映了蘋果在中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的壓力。
從產(chǎn)品線來看，iPhone的凈銷售額為691.4億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的710.3億美元，但較上年同期基本持平。iPad和Mac產(chǎn)品線的表現(xiàn)則相對(duì)亮眼，凈銷售額分別達(dá)到了80.9億美元和89.9億美元，均高于市場(chǎng)預(yù)期和上年同期水平。
可穿戴設(shè)備、家居與配件產(chǎn)品線的凈銷售額為117.5億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期的120.1億美元，但較上年同期略有下降。相比之下，服務(wù)相關(guān)產(chǎn)品（包括App Store和Apple Music）的凈銷售額則創(chuàng)下了歷史新高，達(dá)到了263.4億美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的260.9億美元和上年同期的231.2億美元。
蘋果公司在財(cái)報(bào)中還給出了當(dāng)前季度的業(yè)績(jī)指引，預(yù)計(jì)營(yíng)收將以“低到中個(gè)位數(shù)”增長(zhǎng)，服務(wù)部門的增速預(yù)期為“低雙位數(shù)”。考慮貨幣增長(zhǎng)因素后，整體增速預(yù)計(jì)與當(dāng)前季度類似。
蘋果CEO庫克在解讀財(cái)報(bào)時(shí)表示，iPhone 16系列在“蘋果智能”可用的地區(qū)銷量表現(xiàn)更為強(qiáng)勁，但由于該軟件目前僅在少數(shù)英語國(guó)家可用，因此整體銷量受到影響。庫克還透露，公司計(jì)劃在4月發(fā)布更多語言版本的“蘋果智能”，包括簡(jiǎn)體中文，但在中國(guó)市場(chǎng)的推出時(shí)間尚未確定。
對(duì)于大中華區(qū)的業(yè)績(jī)，庫克表示受到多重因素影響。其中，“渠道庫存”的變化導(dǎo)致同比下降的數(shù)據(jù)中有一半并非實(shí)際運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。蘋果智能尚未在中國(guó)推出也是一大不利因素。不過，庫克預(yù)計(jì)中國(guó)近期推出的一項(xiàng)國(guó)家補(bǔ)貼政策將能夠刺激蘋果產(chǎn)品的銷售。
除了iPhone銷量不盡如人意外，蘋果的其他產(chǎn)品線在假日季度表現(xiàn)出色。iPad和Mac產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了近15%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是Mac部門實(shí)現(xiàn)了自2022財(cái)年第四季度以來的最高增速。庫克表示，這主要得益于新產(chǎn)品帶來的巨大市場(chǎng)興奮度。
然而，可穿戴設(shè)備的銷售額則表現(xiàn)平平，整體同比下降2%。盡管如此，蘋果在全球的活躍設(shè)備數(shù)量仍然有所增加，現(xiàn)在已達(dá)到23.5億臺(tái)，較一年前的22億臺(tái)有所增加。
新任蘋果CFO Kevan Parekh在財(cái)報(bào)中還宣布，公司將繼續(xù)支付每股25美分的股息，并在上一財(cái)季斥資超過300億美元回購股票。
