蘋果公司近期揭曉了其2025財年第一季度財報（覆蓋至2024年12月28日，即傳統(tǒng)意義上的第四季度），得益于新款iPhone 16的大規(guī)模上市，整體業(yè)績呈現(xiàn)出穩(wěn)健態(tài)勢。財報顯示，該季度蘋果實現(xiàn)營收1243億美元，較去年同期增長了4%；凈利潤則達到363億美元，增幅高達7%。尤為公司的毛利率攀升至46.9%，超越了上一財年同期的水平。
從產(chǎn)品線維度分析，盡管iPhone和可穿戴設備、家居與配件兩大產(chǎn)品線遭遇了輕微下滑，其他產(chǎn)品線的表現(xiàn)卻頗為亮眼。具體來說，iPhone業(yè)務線收入為691.4億美元，同比微降0.8%；可穿戴設備、家居與配件業(yè)務線收入為117.5億美元，同樣下降了1.7%。相比之下，Mac、iPad和服務業(yè)務線分別實現(xiàn)了89.9億美元（增長15.6%）、80.9億美元（增長15.2%）和263.4億美元（增長13.9%）的營收。
iPhone 16的市場反響似乎并未如預期般熱烈，其收入下滑直接影響了相關(guān)配件產(chǎn)品線的表現(xiàn)。然而，在其他地區(qū)市場，蘋果的表現(xiàn)卻十分強勁。財報指出，除中國市場外，蘋果在美洲、歐洲、日本及亞太其他地區(qū)的市場收入均實現(xiàn)了同比增長。具體來說，美洲市場收入526.5億美元、歐洲市場338.6億美元、日本市場89.9億美元、亞太其他地區(qū)102.9億美元，均呈現(xiàn)出積極的增長態(tài)勢。
然而，在中國市場，蘋果卻遭遇了挑戰(zhàn)。該季度中國市場收入為185.13億美元，較去年同期減少了23.06億美元，降幅達到11%，折合人民幣約167億元。這一下滑趨勢與中國手機市場的整體格局密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，第四季度中國手機市場中，蘋果銷量下滑了25%，成為前五大品牌中跌幅最大的。與此同時，華為和小米的市場份額顯著提升，分別增長了24%和29%。顯然，這兩家本土品牌正在積極搶占蘋果的市場份額，對iPhone的銷量構(gòu)成了直接沖擊。
不僅如此，VIVO和OPPO也分別實現(xiàn)了14%和18%的增長，盡管增幅相對較小，但仍顯示出中國本土手機品牌在市場上的強勁競爭力。綜合來看，蘋果在中國市場的下滑趨勢無疑受到了華為、小米等品牌的強烈沖擊。這一變化不僅反映了中國手機市場的激烈競爭態(tài)勢，也為蘋果未來的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。
