近日，榮耀手機(jī)內(nèi)部發(fā)生了一系列高層人事變動(dòng)，引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。其中，榮耀中國(guó)區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官姜海榮與中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售部部長(zhǎng)鄭樹(shù)寶在同一天宣布辭職，而在此之前，榮耀的靈魂人物、首席執(zhí)行官趙明也已離職。
這一系列變動(dòng)發(fā)生在榮耀沖擊IPO的關(guān)鍵時(shí)期，不禁讓人猜測(cè)其中是否隱藏著更深層次的原因。尤其是趙明的離職，更是充滿(mǎn)了疑點(diǎn)。先是榮耀官方辟謠趙明離職的傳聞，但不久后，趙明就在微博上宣布了這一決定，語(yǔ)氣中透露出不舍。據(jù)知情人士透露，趙明在離職前曾向董事會(huì)爭(zhēng)取人事任命權(quán)，但遭到反對(duì)，最終選擇離職。
趙明的繼任者是李健，他被譽(yù)為“華為悍將”，擁有豐富的海外作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。李健的履歷中處處彰顯著“華為印記”，這不禁讓人對(duì)榮耀與華為的關(guān)系產(chǎn)生聯(lián)想。盡管榮耀已經(jīng)獨(dú)立發(fā)展，但兩者之間似乎仍然存在著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
趙明的離職對(duì)榮耀的未來(lái)發(fā)展無(wú)疑產(chǎn)生了重大影響。榮耀自獨(dú)立以來(lái)，經(jīng)歷了品牌和產(chǎn)品線(xiàn)的重建，以及供應(yīng)鏈等挑戰(zhàn)，趙明在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。他的離職，無(wú)疑給榮耀的IPO進(jìn)程投下了一顆不確定性的巨石。
事實(shí)上，榮耀的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已經(jīng)跌至第五位，銷(xiāo)量同比下降了12.8%。與此同時(shí)，回歸的華為在2024年迅猛增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到了18.1%，自2019年以來(lái)重回中國(guó)市場(chǎng)份額第一。
榮耀的頹勢(shì)并非突然出現(xiàn)。自華為“斷供”以來(lái)，榮耀雖然享受到了部分市場(chǎng)紅利，但隨著華為的回歸，其業(yè)績(jī)開(kāi)始承壓。尤其是在高端市場(chǎng)，榮耀難以突破蘋(píng)果和華為的壟斷地位，只能在中低端市場(chǎng)與小米、OPPO、vivo等品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)。
榮耀在多元化和生態(tài)建設(shè)方面的滯后也進(jìn)一步削弱了其競(jìng)爭(zhēng)力。目前，榮耀除智能手機(jī)業(yè)務(wù)外，在IoT和新能源汽車(chē)領(lǐng)域均不具備明顯優(yōu)勢(shì)。相比之下，華為和小米早已布局多元化業(yè)務(wù)，并構(gòu)建起日趨成熟的生態(tài)體系。
趙明的離職是否需要對(duì)榮耀的頹勢(shì)負(fù)責(zé)？這是一個(gè)值得深入探討的問(wèn)題。趙明在榮耀獨(dú)立后面臨重重困難時(shí)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在短時(shí)間內(nèi)完成了研發(fā)、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈和市場(chǎng)等體系的構(gòu)建。然而，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，趙明的一些觀念和決策可能已經(jīng)不再契合榮耀的發(fā)展需求。
接任趙明的李健同樣來(lái)自華為，擁有豐富的海外作戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這是否意味著榮耀將加大在海外市場(chǎng)的布局？目前尚不清楚。但可以肯定的是，榮耀需要盡快調(diào)整戰(zhàn)略和團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
回顧榮耀的發(fā)展歷程，從華為的子品牌到獨(dú)立發(fā)展，再到?jīng)_擊IPO，榮耀經(jīng)歷了許多波折。如今，面對(duì)業(yè)績(jī)下滑和高層人事變動(dòng)的雙重壓力，榮耀需要展現(xiàn)出更強(qiáng)的應(yīng)變能力和創(chuàng)新能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
值得注意的是，盡管榮耀目前面臨著諸多挑戰(zhàn)，但其仍然擁有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)和品牌影響力。未來(lái)，榮耀能否實(shí)現(xiàn)逆襲，重新奪回市場(chǎng)份額，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。
