在萬(wàn)眾矚目的國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）2025上，BMW驚艷亮相，隆重推出了其新一代超感智能座艙。這款革命性產(chǎn)品深度融合了BMW全景iDrive系統(tǒng)與全新X操作系統(tǒng)，憑借四大尖端交互界面——視平線全景顯示、3D抬頭顯示、超感智控方向盤以及創(chuàng)新的BMW向心中控，樹立了汽車人機(jī)交互的全新標(biāo)桿，將駕駛樂趣推向了一個(gè)前所未有的高度。
寶馬超感智能座艙的發(fā)布迅速引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在監(jiān)測(cè)期間，相關(guān)信息總量高達(dá)68,095篇，覆蓋媒體數(shù)量達(dá)到1,623家。自寶馬在微博平臺(tái)上進(jìn)行預(yù)熱以來(lái)，信息傳播量持續(xù)攀升，直至1月8日產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)天達(dá)到峰值，輿情信息高達(dá)27,944篇，次日熱度依然不減。隨后，信息傳播量逐漸趨于平穩(wěn)。
從用戶地域分布來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶對(duì)寶馬超感智能座艙的關(guān)注度顯著較高。北京、遼寧、福建、廣東和上海的用戶尤為活躍，其中北京用戶的占比高達(dá)25%，遠(yuǎn)超其他地區(qū)。這一數(shù)據(jù)不僅反映出經(jīng)濟(jì)條件優(yōu)越的群體對(duì)寶馬品牌動(dòng)態(tài)的濃厚興趣，也彰顯了他們對(duì)寶馬品牌文化的高度認(rèn)同感。
在熱度分析方面，寶馬新世代超感智能座艙的營(yíng)銷事件成功吸引了新浪、百度和懂車帝等主流平臺(tái)的廣泛關(guān)注。相關(guān)話題迅速登上熱搜榜單，其中新浪汽車的話題#寶馬重新定義未來(lái)智能座艙#在榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)71.5小時(shí)，微博閱讀量突破3.5億，討論量與互動(dòng)量也分別達(dá)到了5.1萬(wàn)和9.1萬(wàn)。這一事件充分展示了公眾對(duì)汽車智能化的高度關(guān)注與強(qiáng)烈需求，尤其是寶馬推出的“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”功能，更是成為了熱議的焦點(diǎn)。
針對(duì)寶馬超感智能座艙的四大交互界面，公眾對(duì)視覺與觸覺駕駛體驗(yàn)表現(xiàn)出了極大的興趣。其中，“3D抬頭顯示”與“視平線全景顯示”兩大功能備受追捧，討論熱度遙遙領(lǐng)先。相比之下，“向心中控”功能則受到的關(guān)注度較低。在用戶態(tài)度方面，公眾對(duì)“超感智控方向盤”的認(rèn)可度最高，超過九成的用戶持正面態(tài)度，紛紛贊賞其科技感與智能性。對(duì)于“視平線全景顯示”與“3D抬頭顯示”，約八成的受眾表示滿意，對(duì)其智能水平與清晰度給予了高度評(píng)價(jià)。然而，對(duì)于“向心中控”，公眾則表達(dá)了較大的不滿，主要集中在外觀設(shè)計(jì)與實(shí)用性方面的質(zhì)疑。
寶馬智能座艙的發(fā)布無(wú)疑獲得了公眾的熱烈反響。正面評(píng)價(jià)主要集中在四大交互界面所展現(xiàn)出的卓越科技感與智能性上，同時(shí)也反映出消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的敏感度以及對(duì)部分群體可操作性的擔(dān)憂。此次事件不僅彰顯了寶馬在智能技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也進(jìn)一步驗(yàn)證了智能技術(shù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)車決策的重要影響。未來(lái)，車企在研發(fā)智能化技術(shù)時(shí)，需更加貼近用戶的實(shí)際需求，以期贏得更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可。
