2024年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)再度迎來(lái)了動(dòng)蕩，華為以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)回歸，使得原本五強(qiáng)鼎立的格局轉(zhuǎn)變?yōu)榱蹱?zhēng)霸。這一變化不僅加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也重新定義了各大品牌的市場(chǎng)份額。
據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)到2.86億臺(tái)，同比微增5.6%。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，華為的市場(chǎng)份額從2023年的12%攀升至2024年的16.6%，而蘋果、OPPO和榮耀則遭遇了負(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，vivo不僅頂住了壓力，市場(chǎng)份額穩(wěn)中有升，連續(xù)第四年穩(wěn)居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷量榜首。
vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在近期接受媒體采訪時(shí)，分享了vivo對(duì)市場(chǎng)變化及未來(lái)規(guī)劃的見解。他坦言，當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍處于焦灼狀態(tài)，各大品牌都在全力尋找適合自身的發(fā)展路徑。vivo的雙品牌策略——vivo和iQOO，分別針對(duì)喜歡影像和人文設(shè)計(jì)感的用戶以及追求極致游戲性能的用戶，線上和線下渠道各有側(cè)重，實(shí)現(xiàn)了較好的協(xié)同效應(yīng)。
胡柏山還指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由金字塔形向啞鈴型轉(zhuǎn)變。大部分智能手機(jī)用戶換機(jī)周期長(zhǎng)，而部分對(duì)影像和游戲性能有極致要求的用戶則換機(jī)周期短。這一趨勢(shì)使得市場(chǎng)呈現(xiàn)出啞鈴型特征，即入門級(jí)、高端和超高端價(jià)位銷量可觀，而中端市場(chǎng)則相對(duì)羸弱。vivo正通過(guò)不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和性能，提升用戶滿意度和推薦率，以應(yīng)對(duì)這一市場(chǎng)變化。
在談及AI對(duì)手機(jī)廠商的影響時(shí)，胡柏山表示，盡管AI大模型的發(fā)展迅速，但手機(jī)端的算力限制仍是其發(fā)展的瓶頸。他將AI的發(fā)展分為三個(gè)階段：第一階段是通過(guò)AI能力加強(qiáng)過(guò)去的功能；第二階段是OS系統(tǒng)結(jié)合大模型，提升手機(jī)的智能和交互體驗(yàn)；第三階段則是實(shí)現(xiàn)真正的PhoneGPT。然而，由于算力等硬件條件的限制，PhoneGPT的實(shí)現(xiàn)還需五年以上的時(shí)間。因此，AI對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的換機(jī)潮驅(qū)動(dòng)力有限。
對(duì)于2024年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，胡柏山認(rèn)為這主要得益于高端機(jī)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大。年輕用戶對(duì)高端機(jī)的需求日益增加，他們更頻繁地更換手機(jī)，以滿足在演唱會(huì)、旅行等場(chǎng)景中的需求。然而，對(duì)于整體市場(chǎng)而言，換機(jī)潮已不再出現(xiàn)，因?yàn)榇蟛糠窒M(fèi)者對(duì)現(xiàn)有手機(jī)已較為滿意。
胡柏山還提到，vivo的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于用戶導(dǎo)向和長(zhǎng)賽道的持續(xù)投入。vivo始終關(guān)注目標(biāo)用戶的需求和場(chǎng)景，并在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)和性能等核心長(zhǎng)賽道上不斷投入。在影像方面，vivo的目標(biāo)是取代大部分單反相機(jī)場(chǎng)景，盡管目前還有較大差距，但技術(shù)發(fā)展空間仍然廣闊。
面對(duì)即將到來(lái)的國(guó)家補(bǔ)貼政策，胡柏山表示vivo對(duì)此持謹(jǐn)慎態(tài)度。他認(rèn)為，雖然補(bǔ)貼能刺激部分用戶提前換機(jī)，但并不能改變整體市場(chǎng)的購(gòu)機(jī)曲線。隨著旗艦機(jī)價(jià)格的持續(xù)上漲，消費(fèi)者對(duì)極致體驗(yàn)的追求將需要付出更多成本。然而，胡柏山也強(qiáng)調(diào)，vivo將繼續(xù)提供合適價(jià)位段的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，以滿足不同用戶的需求。
