在萬眾矚目中，沐瞳科技的《決勝巔峰》于1月23日正式登陸國服，預(yù)下載階段便迅速攀升至iOS免費榜榜首，這一壯舉無疑為游戲行業(yè)投下了一枚震撼彈。
自2016年全球上線以來，《決勝巔峰》已在全球219個國家和地區(qū)積累了超過15億的注冊用戶，其影響力不言而喻。然而，就在不久前，字節(jié)跳動旗下包括《Mobile Legends: Bang Bang》（即《決勝巔峰》海外版）在內(nèi)的多款游戲宣布在美國暫停服務(wù)，這一消息無疑為《決勝巔峰》的國服之路增添了幾分波折。
盡管如此，《決勝巔峰》國服仍然以破竹之勢挺進(jìn)市場。官方透露，“當(dāng)歸計劃”測試吸引了超過百萬MOBA玩家的參與，共收集到4.8萬條寶貴的意見與建議。在大陸市場，這百萬MOBA玩家?guī)缀醯韧诎偃f《王者榮耀》玩家的體量，這無疑預(yù)示著《決勝巔峰》將與《王者榮耀》展開一場激烈的正面交鋒。
市場表現(xiàn)方面，《決勝巔峰》在預(yù)下載階段便成功登頂iOS免費榜，并持續(xù)保持領(lǐng)先地位。盡管尚未進(jìn)入iOS暢銷榜，但其皮膚免費策略或許將在長線運營中逐漸顯現(xiàn)成效。與此同時，《王者榮耀》也在23日開啟了新版本，成功登頂iOS暢銷榜，兩大MOBA巨頭的碰撞已然開始。
用戶口碑方面，《決勝巔峰》在TapTap上獲得了7.8分的評分，玩家評論數(shù)量高達(dá)3164條。這一成績不僅體現(xiàn)了玩家對游戲的期待與認(rèn)可，也為游戲的后續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
《決勝巔峰》之所以能夠迅速贏得市場關(guān)注，背后有多重因素支撐。首先，海外市場積累的良好口碑為游戲的回歸奠定了堅實的基礎(chǔ)。其次，游戲強(qiáng)調(diào)公平競技，拒絕算法支配，首創(chuàng)“敗方MVP不掉星”機(jī)制，這些創(chuàng)新舉措在底層玩法邏輯相同的情況下，盡可能打出了差異化。
營銷方面，《決勝巔峰》也下足了功夫。與抖音平臺的深度合作不僅打通了玩家在游戲內(nèi)外的社交鏈路，還憑借抖音平臺打造了豐富的內(nèi)容生態(tài)。玩家可以在游戲中截取精彩瞬間并一鍵上傳抖音，享受專屬達(dá)人標(biāo)識的榮耀；同時也可以在抖音直播間一鍵加入游戲，與主播共同開黑。
在買量投放方面，《決勝巔峰》采取了相對穩(wěn)健的策略。盡管在測試階段投放了一定數(shù)量的素材，但在正式上線前并未加大投放力度。直到上線首日，才突然加大投放量，達(dá)到了1626條（視頻+圖片）素材。相比之下，《王者榮耀》的投放力度則顯得更為豪橫，近30天日均投放量高達(dá)40000-50000條素材。
創(chuàng)意內(nèi)容方面，《決勝巔峰》的素材以游戲?qū)嶄?、類UGC內(nèi)容和高燃混剪為主。其中，游戲?qū)嶄浿饕獓@團(tuán)戰(zhàn)和角色展示，展現(xiàn)了游戲的高品質(zhì)畫面和精彩操作；類UGC內(nèi)容則主要介紹游戲的福利、補(bǔ)貼和獨特機(jī)制，以吸引玩家的關(guān)注。
在社媒傳播方面，《決勝巔峰》同樣不遺余力。從前期預(yù)熱到公測日，項目組根據(jù)不同細(xì)分節(jié)點進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，主要針對賽事、游戲福利等內(nèi)容進(jìn)行宣傳。同時，項目組還尤為重視UGC內(nèi)容的創(chuàng)作與激勵，在多個平臺開啟了“創(chuàng)作者激勵計劃”，并招募了大量主播進(jìn)行流量扶持。
《決勝巔峰》還官宣了羅永浩作為代言人，并打出了“「決」不賺錢，交個朋友！”的slogan。官方表示將全年投入5000萬補(bǔ)貼，以吸引更多玩家的加入。游戲還發(fā)布了全新國風(fēng)英雄“武則天”的幕后訪談和創(chuàng)作紀(jì)實，進(jìn)一步豐富了游戲的文化內(nèi)涵。
