近期，奧維云網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)揭示了中國(guó)冰箱市場(chǎng)在2024年的強(qiáng)勁表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，全年冰箱全渠道零售量攀升至4019萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4.9%的同比增長(zhǎng)，零售額更是達(dá)到了1434億元，同比增幅高達(dá)7.6%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑表明，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)冰箱產(chǎn)品的需求持續(xù)高漲。
受到國(guó)家補(bǔ)貼政策的積極影響，冰箱市場(chǎng)的價(jià)格水平也顯著上揚(yáng)。線上市場(chǎng)，冰箱的平均售價(jià)從2249元躍升至2911元，漲幅接近30%；線下市場(chǎng)同樣不甘落后，均價(jià)從6694元上漲至7413元，漲幅超過(guò)10%。
從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，線上市場(chǎng)的消費(fèi)者逐漸將目光投向了4000至5000元價(jià)格區(qū)間，而線下市場(chǎng)則更青睞于8000元以上的高端產(chǎn)品。這一轉(zhuǎn)變促使部分冰箱企業(yè)推出“超額補(bǔ)貼”等促銷活動(dòng)，旨在激發(fā)消費(fèi)者對(duì)于萬(wàn)元以上冰箱的購(gòu)買欲望。
進(jìn)入2024年下半年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象明顯得到遏制。中高端市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力，成為推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在銷量的增長(zhǎng)上，更反映在零售額的顯著提升。
截至2023年底，中國(guó)每百戶家庭的冰箱擁有量已超過(guò)103臺(tái)，標(biāo)志著冰箱行業(yè)的普及需求已基本滿足。因此，未來(lái)冰箱市場(chǎng)的增長(zhǎng)將更多地依賴于換新需求的釋放。
盡管奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)2025年冰箱全渠道銷量將略有下滑，預(yù)計(jì)達(dá)到3918萬(wàn)臺(tái)，降幅為2.5%，但零售額卻有望實(shí)現(xiàn)1.3%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到1452億元。這一預(yù)測(cè)顯示出，盡管銷量可能有所放緩，但消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)、高價(jià)值冰箱的需求仍然旺盛。
