2025年春節(jié)檔電影市場(chǎng)預(yù)售票房已突破3億元大關(guān)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這一佳績(jī)是在1月21日16時(shí)50分達(dá)成的。這一數(shù)據(jù)不僅預(yù)示著電影市場(chǎng)的強(qiáng)勁回暖，也彰顯了觀眾對(duì)即將到來(lái)的春節(jié)檔新片的熱切期待。
今年春節(jié)檔可謂是群雄逐鹿，多部大IP電影紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)行列，包括《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等。這些影片各具特色，涵蓋了動(dòng)畫(huà)、奇幻、武俠、喜劇等多種類型，滿足了不同觀眾的多樣化需求。
預(yù)售開(kāi)啟后，票房增長(zhǎng)速度驚人。1月19日，春節(jié)檔預(yù)售正式拉開(kāi)帷幕，僅用40分鐘，檔期預(yù)售總票房便突破1000萬(wàn)元，刷新了中國(guó)影史預(yù)售最快破千萬(wàn)紀(jì)錄。隨后，票房持續(xù)增長(zhǎng)，直至突破3億元。這一勢(shì)頭無(wú)疑為即將到來(lái)的春節(jié)檔注入了強(qiáng)大的信心。
在營(yíng)銷策略上，今年春節(jié)檔的宣發(fā)也呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)。線上營(yíng)銷依然強(qiáng)勁，微博、抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)成為主要陣地，通過(guò)話題討論、短視頻分發(fā)、電影解讀、筆記分享等方式，不斷擴(kuò)大影片的曝光度和影響力。同時(shí)，線下宣發(fā)也重回主力位置，各地影城紛紛擺出電影角色人形立牌，形成打卡點(diǎn)，吸引路人駐足拍照，甚至獲得影城贈(zèng)送的電影周邊。
國(guó)家電影局還啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”活動(dòng)，投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼，惠及全國(guó)電影觀眾。各地電影主管部門、購(gòu)票平臺(tái)、片方也推出了豐富的消費(fèi)補(bǔ)貼和票補(bǔ)福利，使得部分影片的購(gòu)票價(jià)格低至19.9元，進(jìn)一步激發(fā)了觀眾的觀影熱情。
在眾多影片中，《射雕英雄傳：俠之大者》的預(yù)售成績(jī)尤為突出。該片由徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，憑借強(qiáng)大的導(dǎo)演實(shí)力和演員號(hào)召力，預(yù)售票房迅速破億，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔單片預(yù)售最快破億紀(jì)錄。而《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》則延續(xù)了第一部的成功，憑借精美的畫(huà)面和精彩的劇情，也贏得了觀眾的廣泛關(guān)注。
除了這些大片外，一些具有補(bǔ)充和垂直圈層的作品也不容忽視。喜劇電影《唐探1900》以獨(dú)特的背景和劇情設(shè)定，吸引了眾多觀眾的關(guān)注；而《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》則繼續(xù)深耕少兒市場(chǎng)，以科幻五部曲的最終篇章為噱頭，吸引了大量低齡觀眾和家長(zhǎng)。
春節(jié)檔的火爆預(yù)售也帶動(dòng)了資本市場(chǎng)的積極反應(yīng)。橫店影視、貓眼娛樂(lè)、阿里影業(yè)等春節(jié)檔概念股紛紛上漲，顯示出投資者對(duì)電影市場(chǎng)的信心。中金研究認(rèn)為，今年春節(jié)檔大片云集，供給質(zhì)量整體較強(qiáng)，有望推動(dòng)影視板塊的業(yè)績(jī)修復(fù)和估值回升。
