在中國汽車市場深度內(nèi)卷與行業(yè)加速洗牌的2024年，一股新興力量悄然崛起。這一年，中國新能源汽車產(chǎn)量歷史性地突破了1000萬輛大關(guān)，而在這場能源革命的浪潮中，東風(fēng)奕派作為一個全新的汽車品牌，以驚人的速度完成了從零到一的華麗轉(zhuǎn)身，成為了國內(nèi)汽車市場上的一顆璀璨新星。
東風(fēng)奕派的故事始于2023年11月，品牌正式發(fā)布后僅數(shù)月，其首款車型——智雅型動座駕eπ007純電版便于2024年3月上市，隨后，家庭智能大型SUV eπ008也在同年6月緊隨其后。這兩款車型的迅速上市與熱銷，不僅展現(xiàn)了東風(fēng)奕派對市場需求的精準(zhǔn)把握，更以短短半年時間實現(xiàn)月銷過萬的成績，創(chuàng)造了業(yè)界矚目的“奕派速度”。
截至2024年底，東風(fēng)奕派在短短10個月內(nèi)實現(xiàn)了近6萬輛的銷量佳績。其中，eπ007自上市以來便穩(wěn)居15-20萬級中型純電轎車細(xì)分市場的銷量前列，而eπ008則成功躋身15-25萬級6/7座新能源SUV市場的銷量三甲。這一成績不僅超越了眾多新勢力品牌的成長速度，也絲毫不遜色于傳統(tǒng)車企在新品牌推廣初期的表現(xiàn)。
在品牌認(rèn)知度方面，東風(fēng)奕派同樣表現(xiàn)出色。根據(jù)第三方機構(gòu)杰蘭路發(fā)布的《2024年度下半年新能源汽車品牌健康度研究》顯示，東風(fēng)奕派的品牌認(rèn)知度達(dá)到了49.8%，與享界、樂道等品牌并駕齊驅(qū)；同時，其品牌凈推薦值也躋身中等水平，評分高達(dá)43.8，高于奧迪、極氪等品牌，用戶口碑的積累初見成效。
作為東風(fēng)集團旗下的全新子品牌，東風(fēng)奕派擁有央企的背書和技術(shù)支撐。依托東風(fēng)集團56年的造車積淀和前沿的研發(fā)成果，東風(fēng)奕派在品質(zhì)和技術(shù)上擁有了得天獨厚的優(yōu)勢。從東風(fēng)量子架構(gòu)、馬赫動力到悅享智能、十佳車身等領(lǐng)先技術(shù)，東風(fēng)奕派在起跑線上便占據(jù)了主流地位。
在渠道建設(shè)方面，東風(fēng)奕派同樣展現(xiàn)出了強大的執(zhí)行力。從2023年11月首家樣板店落地起步，到2024年底已發(fā)展至471家門店，覆蓋233個城市。這一龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)為東風(fēng)奕派提供了堅實的市場基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品布局上，東風(fēng)奕派注重多元化發(fā)展，同時在純電和增程兩個賽道發(fā)力，涵蓋了轎車、SUV在內(nèi)的12款不同車型版本，以滿足更多用戶的消費需求。其中，eπ007以其卓越的外觀設(shè)計和智能化配置贏得了廣泛好評，并榮獲2024年德國紅點產(chǎn)品設(shè)計獎；而eπ008則以其寬敞的空間和智能化的駕駛體驗贏得了家庭用戶的青睞。
在營銷策略上，東風(fēng)奕派同樣敢于創(chuàng)新。通過與B站、小紅書、抖音等主流平臺的合作，東風(fēng)奕派成功觸達(dá)并吸引了大量年輕用戶的關(guān)注。東風(fēng)奕派還積極參與各類線下活動，如與中國國家地理合作探索滇西北香格里拉秘境、獨家冠名《2024愛奇藝尖叫之夜》等，進一步提升了品牌的知名度和影響力。
東風(fēng)奕派的成功并非偶然。背后是東風(fēng)集團的強大支持、卓越的產(chǎn)品實力、快速擴張的渠道以及持續(xù)創(chuàng)新的品牌營銷。在未來的日子里，我們有理由相信，東風(fēng)奕派將繼續(xù)以其獨特的魅力和實力，在中國汽車市場上書寫更加輝煌的篇章。
