近期，一場(chǎng)由藝人黃子韜發(fā)起的抽獎(jiǎng)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛關(guān)注?；顒?dòng)的起因是黃子韜在個(gè)人社交媒體平臺(tái)上發(fā)布了一則視頻，承諾如果其粉絲數(shù)量突破1500萬(wàn)，就將送出10輛汽車作為回饋，且不限車型和顏色。
這一豪言壯語(yǔ)迅速吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與，黃子韜的粉絲數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)急劇上升。然而，當(dāng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)最終揭曉時(shí)，卻引發(fā)了部分網(wǎng)友的不滿。原來(lái)，黃子韜方面最終決定送出的并非網(wǎng)友所期待的熱門品牌車型，而是20輛寶駿云海汽車的5年使用權(quán)。
寶駿汽車方面對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行了回應(yīng)，稱中獎(jiǎng)?wù)邇H有車輛的使用權(quán)，且在使用期間不得對(duì)車輛進(jìn)行轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租、出售、抵押或質(zhì)押。然而，這一規(guī)定并未能阻止部分中獎(jiǎng)?wù)咴诙制脚_(tái)上嘗試轉(zhuǎn)讓所得車輛的行為，叫價(jià)從2萬(wàn)到6.7萬(wàn)元不等。
此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)不僅讓黃子韜的粉絲數(shù)量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，從1300萬(wàn)迅速攀升至4500萬(wàn)，同時(shí)也讓寶駿汽車成為了輿論的焦點(diǎn)。盡管最終送出的車型與網(wǎng)友的期待有所出入，但寶駿汽車無(wú)疑借此機(jī)會(huì)進(jìn)行了一次成功的宣傳。
然而，對(duì)于中獎(jiǎng)?wù)叨?，他們并未能如愿獲得車輛的所有權(quán)，而僅僅是擁有了5年的使用權(quán)。這一限制引發(fā)了部分中獎(jiǎng)?wù)吆途W(wǎng)友的不滿。在活動(dòng)結(jié)束后，不少人在二手平臺(tái)上發(fā)布了轉(zhuǎn)讓“黃子韜抽獎(jiǎng)車輛”的帖子，試圖將使用權(quán)變現(xiàn)。
針對(duì)這一情況，寶駿汽車方面表示，他們已對(duì)中獎(jiǎng)名單上的20位粉絲進(jìn)行了身份核實(shí)，并建立了專屬的提車對(duì)接通道。同時(shí)，他們?cè)俅螐?qiáng)調(diào)了使用權(quán)的限制條件，提醒中獎(jiǎng)?wù)邍?yán)格遵守相關(guān)規(guī)定。
此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)也引發(fā)了關(guān)于明星代言和產(chǎn)品宣傳的討論。有網(wǎng)友質(zhì)疑黃子韜方面與寶駿汽車進(jìn)行了商務(wù)合作，才最終選擇了這款車型作為獎(jiǎng)品。盡管寶駿汽車方面未對(duì)此進(jìn)行正面回應(yīng)，但他們?cè)谖⒉┥隙啻谓璐嘶顒?dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，黃子韜本人也出現(xiàn)在了寶駿汽車的官方宣傳視頻中。
事實(shí)上，車企在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新嘗試近年來(lái)屢見(jiàn)不鮮。除了傳統(tǒng)的邀請(qǐng)知名人士代言外，冠軍運(yùn)動(dòng)員提車、明星日常代步以及與知名人士聯(lián)動(dòng)等營(yíng)銷手段頻頻出現(xiàn)。這些創(chuàng)新的營(yíng)銷方式不僅提升了品牌的知名度和影響力，也為車企帶來(lái)了更多的曝光和銷售機(jī)會(huì)。
然而，對(duì)于黃子韜而言，此次抽獎(jiǎng)活動(dòng)并未能完全達(dá)到預(yù)期的效果。在活動(dòng)結(jié)束后，他刪除了所有與活動(dòng)相關(guān)的視頻，并遭遇了粉絲數(shù)量的暴跌。這一結(jié)果無(wú)疑給他帶來(lái)了不小的打擊和反思。
盡管如此，此次活動(dòng)仍然為車企和明星合作提供了新的思路和啟示。在未來(lái)的營(yíng)銷活動(dòng)中，如何更好地平衡網(wǎng)友的期待和企業(yè)的利益，將成為車企和明星需要共同面對(duì)的問(wèn)題。
