騰訊小游戲在2024年三季度再次展現(xiàn)了其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)銷服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了17%的同比增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)背后，小游戲所提供的獎(jiǎng)勵(lì)視頻廣告庫(kù)存成為了關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，不僅提升了廣告價(jià)值，還促進(jìn)了騰訊廣告生態(tài)內(nèi)的增量需求閉環(huán)。
小游戲的盈利模式主要包括廣告變現(xiàn)（IAA）和內(nèi)購(gòu)（IAP）兩種。騰訊在財(cái)報(bào)中采用凈額法確認(rèn)收入，這使得小游戲業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率相對(duì)較高。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，騰訊更加注重利潤(rùn)增長(zhǎng)，而小游戲的這一特點(diǎn)恰好符合其發(fā)展戰(zhàn)略。
自2017年上線以來(lái)，小游戲作為微信小程序的組成部分，已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)最大的休閑游戲社區(qū)。它不僅豐富了微信生態(tài)的內(nèi)容，還為騰訊集團(tuán)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。小游戲以其獨(dú)特的魅力和便捷性，吸引了大量用戶，尤其是女性用戶的關(guān)注。
根據(jù)微信小游戲團(tuán)隊(duì)在“2025微信公開課PRO小游戲?qū)?chǎng)”上分享的最新數(shù)據(jù)，小游戲的月活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在5億，14日留存率超過(guò)50%。在性別比例上，小游戲打破了傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)男性主導(dǎo)的局面，女性用戶占比達(dá)到45%。這一比例遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲市場(chǎng)，說(shuō)明小游戲很好地滿足了女性用戶的休閑娛樂(lè)需求。
小游戲還吸引了大量之前沒(méi)有APP或手游使用經(jīng)驗(yàn)的用戶。這些用戶通過(guò)小游戲首次體驗(yàn)到了游戲的樂(lè)趣，進(jìn)一步證明了小游戲在拓展新用戶方面的潛力。騰訊管理層此前也曾表示，小游戲并沒(méi)有侵蝕移動(dòng)APP的用戶和時(shí)長(zhǎng)，反而為游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在IAA小游戲賽道中，小游戲的變現(xiàn)能力尤為突出。2024年前三季度，IAA小游戲的變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其中，有超過(guò)900款小游戲?qū)崿F(xiàn)了年流水超百萬(wàn)元的IAA變現(xiàn)。在二季度，更有140多款小游戲的收入超過(guò)1000萬(wàn)元，展現(xiàn)了小游戲市場(chǎng)的巨大潛力和活力。
隨著小游戲用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大和變現(xiàn)能力的不斷提升，騰訊小游戲業(yè)務(wù)有望成為未來(lái)騰訊集團(tuán)增長(zhǎng)的重要引擎。它不僅為用戶提供了豐富多樣的休閑娛樂(lè)選擇，還為騰訊帶來(lái)了可觀的收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)提升。
