進(jìn)入2025年，奶茶市場的聯(lián)名風(fēng)潮似乎陷入了沉寂，讓小雷這樣的奶茶愛好者頗感意外?；赝?024年，瑞幸與喜茶無疑是聯(lián)名領(lǐng)域的佼佼者，前者攜手黑神話悟空、劉亦菲、易烊千璽，后者則與樊振東、乙游光夜等熱門IP及人物展開合作，聯(lián)名對象涵蓋游戲、娛樂圈明星、運動員等多個領(lǐng)域。其中，游戲IP方面，黑神話悟空無疑是去年的頂流。
然而，令人意想不到的是，進(jìn)入新的一年，黑神話悟空的影響力依然不減。就在上個月底，名創(chuàng)優(yōu)品宣布將與《黑神話：悟空》進(jìn)行聯(lián)動，這一消息迅速在各大社交平臺引發(fā)熱議。不少女性消費者紛紛發(fā)聲抵制，直言名創(chuàng)優(yōu)品應(yīng)該明確自己的受眾群體。在微博和小紅書等平臺上，名創(chuàng)優(yōu)品的帖子下充滿了女性消費者的留言。
盡管輿論反響強(qiáng)烈，但名創(chuàng)優(yōu)品的股價卻因此消息而上漲超過10%，不少投資者對這次合作持樂觀態(tài)度。那么，為何一次看似正常的商業(yè)合作會引發(fā)消費者，尤其是女性消費者的抵制呢？
這還要從2024年說起。去年8月20日，國產(chǎn)3A大作《黑神話：悟空》全球解鎖，迅速成為現(xiàn)象級游戲。而在正式解鎖前，該游戲就已經(jīng)與瑞幸咖啡展開了聯(lián)名合作。8月19日，瑞幸咖啡推出“黑神話騰云美式”聯(lián)名飲品，購買指定套餐還可獲得《黑神話：悟空》3D限定海報。這一活動一經(jīng)推出便火爆異常，但隨后卻引發(fā)了性別對立的爭議。
爭議的焦點在于瑞幸咖啡CGO楊飛在朋友圈的發(fā)言，雖然其本人可能并無此意，但網(wǎng)友們的解讀卻變了味。不少人認(rèn)為，這一發(fā)言在夸耀男性消費者的消費能力，從而引發(fā)了性別對立的討論。而上一次黑神話與瑞幸的聯(lián)名活動，就已經(jīng)因為類似的問題而引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。
更為嚴(yán)重的是，《黑神話：悟空》本身也曾被質(zhì)疑為辱女游戲。去年游戲爆火后，其主創(chuàng)團(tuán)隊楊奇和馮驥陷入了辱女風(fēng)波，導(dǎo)致游戲也被貼上了辱女的標(biāo)簽。楊奇曾表示游戲“不需要女性玩家的反向帶動”，游戲科學(xué)幾年前的招聘廣告也被翻出，其中的言辭和配圖確實不堪入目。
對于名創(chuàng)優(yōu)品來說，其主要消費群體是女性，主打的產(chǎn)品包括日用品、化妝品和文創(chuàng)產(chǎn)品。因此，與這樣一個被質(zhì)疑為辱女的游戲IP進(jìn)行聯(lián)名，無疑是在女性消費者中捅了馬蜂窩。在女性消費者看來，這是自己信賴的品牌與背刺自己的品牌進(jìn)行的合作，自然不愿再為此買單。
至于這次聯(lián)名活動能否取得成功，市場將給出最終的答案。
