近期，一款名為《三國：謀定天下》（簡稱《三謀》）的游戲在市場上的火爆表現(xiàn)，意外地為嗶哩嗶哩（B站）的財(cái)務(wù)狀況帶來了轉(zhuǎn)機(jī)，幫助這家視頻平臺逐步擺脫了長期虧損的陰影。
根據(jù)最新財(cái)報(bào)，B站在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)了顯著的營收增長，總額達(dá)到73.1億元人民幣，同比增長26%。更引人注目的是，公司在這一季度實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后的盈利，凈利潤為2.36億元，而去年同期則凈虧損8.63億元。這是B站自2018年上市以來，首次實(shí)現(xiàn)調(diào)整后盈利。
在這份亮眼的財(cái)報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)無疑是最大的功臣之一。特別是《三謀》這款游戲，自2024年6月發(fā)行以來，憑借其獨(dú)特的“降肝低氪”運(yùn)營策略和高強(qiáng)度的營銷策略，迅速吸引了大量玩家，成為SLG游戲領(lǐng)域的黑馬。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《三謀》在7至9月的流水分別達(dá)到了約4.54億、5.76億和3.69億元，為B站的游戲業(yè)務(wù)帶來了豐厚的收入。
然而，盡管《三謀》取得了巨大的成功，但B站的游戲自研業(yè)務(wù)卻并未能借此東風(fēng)起飛。相反，B站的游戲自研之路充滿了坎坷。近年來，B站的游戲自研工作室經(jīng)歷了大幅調(diào)整，從最初的六大工作室縮減到現(xiàn)在的兩個(gè)，在研項(xiàng)目也大幅減少。這使得市場對《三謀》收入增長的持續(xù)性產(chǎn)生了質(zhì)疑，畢竟這款游戲并非B站自研，而是其投資的外部項(xiàng)目。
除了游戲業(yè)務(wù)外，B站的廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。在2024年第三季度，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長了28%，成為推動公司業(yè)績增長的另一大動力。然而，廣告業(yè)務(wù)的增長并非沒有隱憂。一方面，B站的用戶規(guī)模相對較小，與抖音、快手等擁有超7億級月活的平臺相比，B站的廣告收入上限受到了一定限制。另一方面，B站主要以中長視頻為主，廣告加載率相對較低，商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑較長，這也限制了廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。
為了尋求新的增長點(diǎn)，B站正在深化其“大開環(huán)”電商戰(zhàn)略，構(gòu)建一個(gè)以B站為流量前端、站外電商平臺為交易后端的電商生態(tài)。在這一戰(zhàn)略下，B站希望通過UP主的直播帶貨和種草轉(zhuǎn)化能力，推動電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。然而，現(xiàn)實(shí)卻并未如B站所愿。盡管B站推出了多項(xiàng)扶持舉措激勵(lì)UP主開播帶貨，但UP主的直播帶貨頻率并不高，且大部分UP主很難從中獲得可觀的收益。因此，B站目前尚未培養(yǎng)出像李佳琦、辛巴這樣的超級帶貨主播。
盡管如此，B站并未放棄在電商領(lǐng)域的探索。隨著直播帶貨的興起和電商市場的不斷擴(kuò)大，B站仍在努力尋找適合自己的電商發(fā)展路徑。未來，B站或許能夠通過不斷優(yōu)化電商戰(zhàn)略和提升UP主的帶貨能力，實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的突破。
總的來說，B站在2024年第三季度的財(cái)報(bào)中展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的業(yè)績增長勢頭，但背后的挑戰(zhàn)和隱憂也不容忽視。未來，B站需要繼續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、提升創(chuàng)新能力、加強(qiáng)用戶粘性，以實(shí)現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。
