在2025年的游戲行業(yè)中，一場關(guān)于廠商與渠道之間的較量再次成為焦點(diǎn)。近日，阿里靈犀互娛旗下的知名策略游戲《三國志·戰(zhàn)略版》宣布，與vivo渠道的合作將畫上句號，該游戲?qū)⒂?月7日正式從vivo應(yīng)用商店下架，并停止vivo渠道賬號的登錄。
這一決定在業(yè)界引起了廣泛關(guān)注?！度龂尽?zhàn)略版》于1月6日發(fā)布公告，稱由于合作結(jié)束，vivo渠道的注冊將于公告日停止，而充值功能則將于2月5日關(guān)閉。對于vivo渠道服的玩家，公告提供了退款服務(wù)，并承諾協(xié)助有需要的玩家找回游戲內(nèi)資產(chǎn)。
盡管《三國志·戰(zhàn)略版》官方并未透露停止合作的具體原因，但這一舉動無疑再次將游戲廠商與安卓渠道之間的“分成”之爭推向風(fēng)口浪尖。近年來，不少知名游戲選擇主動下架安卓渠道，以減少對渠道的依賴。
早在2024年6月，騰訊旗下的《地下城與勇士：起源》（DNF手游）就因合約到期，宣布不再上架華為、vivo、OPPO等國內(nèi)主流安卓渠道的應(yīng)用商店。這一系列舉動表明，游戲廠商在尋求更自主、更平等的合作模式。
游戲廠商與渠道之間的博弈，背后折射出的是游戲廠商對渠道依賴程度的下降。曾經(jīng)，安卓渠道被視為游戲推廣的重要平臺，但高昂的“安卓稅”卻讓不少游戲廠商望而卻步。網(wǎng)易CEO丁磊曾直言，中國安卓市場的分成比例高達(dá)50%，比蘋果還要高出20個百分點(diǎn)，這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。
面對高昂的分成比例，游戲廠商開始尋求新的出路。一方面，越來越多的游戲選擇不上傳統(tǒng)安卓渠道，而是通過官方網(wǎng)站或獨(dú)立游戲平臺發(fā)行。另一方面，一些游戲廠商開始引導(dǎo)玩家在游戲官方渠道進(jìn)行充值，以減少渠道抽成的影響。
對于靈犀互娛而言，《三國志·戰(zhàn)略版》作為策略類游戲的佼佼者，其市場表現(xiàn)一直十分強(qiáng)勁。據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower公布的數(shù)據(jù)，《三國志·戰(zhàn)略版》在2024年11月中國App Store手游收入排行榜中位列第八。這一成績足以讓靈犀互娛在與渠道的博弈中擁有更多的話語權(quán)。
值得注意的是，除了vivo渠道外，《三國志·戰(zhàn)略版》還在華為和小米兩個安卓渠道上架。然而，從七麥數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來看，vivo渠道的日均下載量并未達(dá)到理想水平，這或許也是靈犀互娛決定下架vivo渠道的原因之一。
對于玩家而言，渠道服的存在也在一定程度上限制了他們的選擇。一些玩家在注冊游戲時并未意識到渠道服與官服的區(qū)別，直到需要更換手機(jī)時才發(fā)現(xiàn)自己的游戲賬號與手機(jī)品牌綁定在一起。這種束縛不僅影響了玩家的游戲體驗(yàn)，也限制了他們的選擇自由。
隨著游戲廠商與渠道之間的博弈持續(xù)升級，未來或?qū)⒂懈嗟挠螒蜻x擇下架安卓渠道或?qū)で蟾降鹊暮献髂Ｊ?。這一趨勢不僅將改變游戲行業(yè)的生態(tài)格局，也將為玩家?guī)砀幼灾鳌⒏佣嘣挠螒蜻x擇。
在這場博弈中，游戲廠商需要不斷提升自身的產(chǎn)品能力和渠道多元化能力，以形成與渠道方博弈的資本。而渠道方則需要尋求新的增長點(diǎn)，以應(yīng)對手機(jī)主業(yè)收入面臨的挑戰(zhàn)。未來，隨著市場的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲行業(yè)或?qū)⒂瓉砀佣嘣?、更加自主的發(fā)展模式。
