近日，微信小店領(lǐng)域迎來了一波新的市場波動，多家相關(guān)企業(yè)股價顯著上漲。其中，凱淳股份的股價更是一飛沖天，實現(xiàn)了20CM的漲停，而線上線下、光云科技、青木科技、元隆雅圖、美登科技等公司也緊隨其后，股價紛紛上揚(yáng)。
這一波漲勢的背后，與微信和淘寶兩大電商巨頭近期推出的“送禮物”功能密切相關(guān)。微信小店早在去年12月就宣布開啟了“送禮物”功能的灰度測試，該功能允許用戶將指定商品作為禮物贈送給朋友，無需填寫收貨地址，只需通過特定方式分享鏈接即可完成贈送。而淘寶也在近期上線了類似功能，用戶可以選擇“支持送禮”的商品，并通過淘口令、二維碼等方式分享給朋友。
對于收禮人來說，只需復(fù)制分享鏈接到淘寶APP，填寫收貨地址和安全口令，即可收下禮物并等待物流運(yùn)輸。淘寶官方表示，“送禮物”功能是一項持續(xù)性的活動，目前尚未確定具體結(jié)束時間。
然而，在使用該功能時，用戶也可能會遇到一些異常情況。淘寶客服列舉了六種可能導(dǎo)致領(lǐng)禮物頁面異常的原因，包括禮物已被送禮人取消、禮物已失效、禮物已被他人領(lǐng)取、默認(rèn)收貨地址未填寫詳細(xì)信息、手機(jī)鴻蒙系統(tǒng)暫不支持領(lǐng)取以及部分APP端不支持領(lǐng)取等。
根據(jù)淘寶“送禮物”產(chǎn)品須知，付款人與收貨人均需為淘寶注冊用戶，且相關(guān)APP需更新到最新版本。PC端暫不支持送禮功能，若用戶在使用過程中出現(xiàn)違規(guī)行為，淘寶有權(quán)限制其使用本功能，并撤銷違規(guī)交易，必要時追究法律責(zé)任。
值得注意的是，微信小店的“送禮物”功能在測試階段就受到了廣泛關(guān)注。除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目微信小店、原價不超過1萬元的商品都將默認(rèn)支持該功能。這一創(chuàng)新舉措不僅豐富了用戶的購物體驗，也為商家提供了新的營銷渠道。
多家機(jī)構(gòu)對“送禮物”功能持樂觀態(tài)度。天風(fēng)證券分析認(rèn)為，該功能有望加快商家入駐和用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，甚至可能重演紅包推動支付市場格局變化的故事。國泰君安研報也指出，送禮物功能屬性強(qiáng)、客單價親民的品類有望優(yōu)先受益，特別是在今年年初有多個節(jié)日送禮場景的背景下，微信小店的“送禮”功能有望得到廣泛應(yīng)用。
