近期，一份關(guān)于2024年第四季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活量及市場(chǎng)份額的調(diào)研數(shù)據(jù)震撼發(fā)布，華為憑借18.04%的份額榮登榜首，緊隨其后的是小米、蘋果、vivo、榮耀以及其他品牌。這一消息迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛討論，標(biāo)志著華為在回歸消費(fèi)市場(chǎng)后取得了顯著突破，預(yù)示著其在2025年的市場(chǎng)表現(xiàn)將更加亮眼。
數(shù)據(jù)顯示，華為在2024年第四季度的激活量高達(dá)1308.78萬臺(tái)，小米和蘋果則分別以1243.22萬臺(tái)和1241.17萬臺(tái)緊隨其后，vivo的激活量為1145.66萬臺(tái)。這四個(gè)品牌均成功跨越了千萬級(jí)別的門檻。然而，從增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，僅華為和小米實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其他品牌則出現(xiàn)了不同程度的下滑，這無疑為2025年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)敲響了警鐘。尤其是蘋果，面對(duì)華為在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁攻勢(shì)，其市場(chǎng)份額出現(xiàn)了顯著下滑。
再將目光轉(zhuǎn)向全年數(shù)據(jù)，根據(jù)知名數(shù)碼博主的爆料，2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)激活銷量TOP6分別為vivo（17.38%）、華為（16%）、小米（15.89%）、蘋果（15.1%）、榮耀（14.77%）和OPPO（13.7%）。盡管有兩天的數(shù)據(jù)未納入統(tǒng)計(jì)，但這并不影響整體市場(chǎng)格局的判斷。通過對(duì)比全年和第四季度的數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)各大品牌的市場(chǎng)地位發(fā)生了顯著變化，市場(chǎng)洗牌現(xiàn)象明顯。
回顧過去一年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可以大致分為上半年和下半年兩個(gè)階段。上半年，國(guó)產(chǎn)品牌主要圍繞前一年的旗艦平臺(tái)打造產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在超高端市場(chǎng)和影像大戰(zhàn)。而下半年，則圍繞高通和聯(lián)發(fā)科全新發(fā)布的旗艦移動(dòng)平臺(tái)展開首發(fā)爭(zhēng)奪，vivo X系列、OPPO Find X系列、小米數(shù)字系列、榮耀Magic系列等爭(zhēng)相亮相，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。每年的第四季度市場(chǎng)份額對(duì)全年銷量的影響至關(guān)重要。
在第四季度，各大品牌紛紛拿出看家本領(lǐng)，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。vivo憑借X200系列的出色表現(xiàn)，成功延續(xù)了其在影像領(lǐng)域的傳奇，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。華為則憑借Pura70系列的熱銷為Mate70系列奠定了良好基礎(chǔ)，Mate70系列在上市后也取得了不俗的成績(jī)，尤其是Mate70 Pro+更是銷量火爆。小米則通過小米15系列和REDMI K系列的熱銷，在高端市場(chǎng)和中端市場(chǎng)都取得了新的增長(zhǎng)。而蘋果雖然推出了iPhone 16系列并獲得了市場(chǎng)好評(píng)，但在國(guó)產(chǎn)品牌的輪番轟炸下，其市場(chǎng)份額仍出現(xiàn)了下滑。
榮耀在華為的回歸沖擊下也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力。Magic7系列通過差異化道路和一系列創(chuàng)新功能贏得了消費(fèi)者的關(guān)注。榮耀在長(zhǎng)焦影像方面的獨(dú)特理解和功力也為2025年的市場(chǎng)走向起到了定性作用。
