2025年1月6日，北京迎來了第十一屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的璀璨時(shí)刻，這場盛會(huì)匯聚了中國汽車營銷界的精英翹楚。金軒獎(jiǎng)不僅是對(duì)優(yōu)秀營銷團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的表彰，更是一部生動(dòng)記錄中國汽車營銷人創(chuàng)新與奮斗歷程的史詩。
作為趨勢營銷專家，肖明超深入剖析了過去十年金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例的共性，指出它們圍繞四大核心議題展開：品牌端、流量端、人群端和社會(huì)端。品牌端強(qiáng)調(diào)品牌年輕化和形象活化；流量端則揭示了車企對(duì)消費(fèi)者注意力的激烈爭奪；人群端聚焦于提升用戶價(jià)值，細(xì)分人群場景的關(guān)注度及構(gòu)建用戶生態(tài)；社會(huì)端則關(guān)乎企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和品牌的社會(huì)價(jià)值。
肖明超進(jìn)一步總結(jié)了2024年金軒獎(jiǎng)案例中呈現(xiàn)的十大趨勢，其中智駕技術(shù)體驗(yàn)營銷和情感共鳴營銷尤為突出，已成為汽車行業(yè)營銷的普遍策略。展望2025年，“求真”與“向?qū)崱背蔀槟甓认M(fèi)關(guān)鍵詞，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的審視愈發(fā)嚴(yán)格，追求事物的本質(zhì)本真，渴望獲得可感知的新質(zhì)體驗(yàn)，這導(dǎo)致了中國市場的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象。
消費(fèi)分級(jí)形成了四大市場：極致性價(jià)比市場、質(zhì)價(jià)比市場、心價(jià)比市場和奢價(jià)比市場。在汽車行業(yè)，這體現(xiàn)為小米SU7等車型對(duì)高端品牌的平替現(xiàn)象，以及消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與價(jià)格平衡的追求，對(duì)情感價(jià)值、場景價(jià)值的重視，以及對(duì)精致及奢侈感的創(chuàng)新追求。
推動(dòng)力集團(tuán)董事長賈曉坤作為主辦方代表表示，中國汽車品牌正積極應(yīng)對(duì)變化，通過精準(zhǔn)市場定位、個(gè)性化產(chǎn)品策略和多元化營銷手段，贏得了消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。這些優(yōu)秀的營銷案例展現(xiàn)了中國汽車營銷的最高水平和無限潛力。
中國汽車流通協(xié)會(huì)汽車市場研究分會(huì)秘書長崔東樹預(yù)測，2025年國內(nèi)汽車零售增速將達(dá)到2%，呈前低后高走勢，第一季度可能負(fù)增長3%，但第四季度由于報(bào)廢更新、以舊換新政策和新能源車車購稅減稅政策的推動(dòng)，增長力度將十分強(qiáng)勁。
軒轅之學(xué)副校長兼教務(wù)長孫學(xué)琛強(qiáng)調(diào)，營銷需要不斷挖掘新的創(chuàng)新點(diǎn)。當(dāng)前，汽車行業(yè)的競爭已深入到尺寸、顏色、配置等各個(gè)領(lǐng)域，用戶追求個(gè)性化表達(dá)，要求與眾不同。這要求營銷人員利用產(chǎn)品的個(gè)性化、獨(dú)特性，輔助內(nèi)容營銷，創(chuàng)造新的玩法。
清華大學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究院白剛教授指出，汽車正從復(fù)雜的技術(shù)型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)橹泵骖櫩偷漠a(chǎn)品，未來將更時(shí)尚化，推出速度和生命周期將發(fā)生顯著變化。當(dāng)汽車消費(fèi)人群的物質(zhì)需求得到滿足后，精神需求將超越物質(zhì)需求，因此產(chǎn)品將更加注重工業(yè)設(shè)計(jì)，站在人文和科技的交叉點(diǎn)上重新思考產(chǎn)品和技術(shù)。
金軒獎(jiǎng)由汽車商業(yè)評(píng)論與知萌咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)立，自2014年首屆啟動(dòng)以來，已走過十年歷程。金軒獎(jiǎng)涵蓋了汽車營銷的全鏈路，得到了廠商的持續(xù)支持，從第十屆開始，金軒獎(jiǎng)迎來全面升級(jí)擴(kuò)容，以獎(jiǎng)項(xiàng)為核心，打造汽車營銷創(chuàng)新生態(tài)圈。
在此，我們公布了第十一屆金軒獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)名單，這些獲獎(jiǎng)?wù)哒宫F(xiàn)了中國汽車營銷的創(chuàng)新與卓越。
