隨著春節(jié)的腳步日益臨近，抖音商城年貨節(jié)正以蓬勃之勢(shì)席卷全國(guó)，成為民眾迎接新春佳節(jié)的重要一環(huán)。這場(chǎng)全民參與的消費(fèi)盛宴，不僅匯聚了各式各樣的特色年貨，更通過(guò)一系列創(chuàng)意活動(dòng)，將節(jié)日氛圍推向高潮。
在即將于1月7日啟幕的「吃出福氣好運(yùn)年」食品酒水品類日中，四大亮點(diǎn)活動(dòng)尤為引人注目。新年期間，民眾對(duì)于年夜飯食材、堅(jiān)果零食等傳統(tǒng)年貨的需求持續(xù)高漲，而新年限定新品、IP明星同款、春節(jié)禮盒等特色商品，則憑借其獨(dú)特的場(chǎng)景定位，成為了商家們的新增長(zhǎng)點(diǎn)。商家們緊跟市場(chǎng)需求，積極備貨，以期在2025年的新春之際，迎來(lái)開(kāi)門紅。
抖音平臺(tái)上的內(nèi)容熱點(diǎn)，也為商家們的年貨銷售注入了新的活力。過(guò)去一年中，「各地年夜飯申請(qǐng)出戰(zhàn)」等話題熱度空前，互動(dòng)量驚人，而「開(kāi)啟一年好運(yùn)」等祈福話題更是席卷全網(wǎng)，播放量突破數(shù)十億次。在抖音電商內(nèi)容場(chǎng)的助力下，商家們巧妙地將過(guò)年、食飲與地域文化相結(jié)合，打造出一系列高關(guān)聯(lián)場(chǎng)景、高滲透類目與高互動(dòng)話題，實(shí)現(xiàn)了生意的全面爆發(fā)。
品類日期間，數(shù)百場(chǎng)特色直播將輪番上演，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴。商家與達(dá)人們紛紛走進(jìn)年貨市集、民俗表演現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)熱鬧開(kāi)播與消費(fèi)者共同感受新年的喜悅。嘮嗑吃播、地域民俗故事融入其中，讓直播間充滿了新春的氣息。更有明星與總裁直播送福利，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與好禮。
作為春節(jié)申遺成功后的首個(gè)新年，抖音平臺(tái)特別推出了「趙雅芝帶你吃遍全國(guó)」年貨專場(chǎng)直播。趙雅芝將在直播間與七大品牌商家進(jìn)行連麥互動(dòng)，分享全國(guó)各地的非遺傳統(tǒng)知識(shí)與年俗風(fēng)味。通過(guò)趣味游戲，趙雅芝將年貨價(jià)格“打下來(lái)”，為消費(fèi)者送出蛇年祝福與福氣好禮，助力商家們?cè)谛麓褐H實(shí)現(xiàn)銷售佳績(jī)。
品類日還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了豐富的互動(dòng)玩法與節(jié)日福袋。海量達(dá)人與商家共同發(fā)起的「測(cè)一測(cè)2025老天爺賞的飯」短視頻挑戰(zhàn)賽，激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情。而「全網(wǎng)招募車?yán)遄釉嚦詥T」活動(dòng)，更是讓消費(fèi)者們實(shí)現(xiàn)了“車?yán)遄幼杂伞?。通過(guò)品類日會(huì)場(chǎng)互動(dòng)福袋，消費(fèi)者們有機(jī)會(huì)抽取年貨好禮，完成搜索互動(dòng)等任務(wù)后，還能贏取千元福氣年味好禮。
在此次品類日中，抖音平臺(tái)還通過(guò)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)貨架場(chǎng)的方式，進(jìn)一步提升了銷售效果。精彩的內(nèi)容引發(fā)了用戶的關(guān)注與互動(dòng)，而「搜索」功能則成為了連接內(nèi)容場(chǎng)與貨架場(chǎng)的橋梁。通過(guò)布局「福氣美食」主題搜索詞，配合達(dá)人短視頻、創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽等營(yíng)銷動(dòng)作，平臺(tái)成功引導(dǎo)用戶主動(dòng)搜索并跳轉(zhuǎn)至商城購(gòu)買。同時(shí)，品類日商城金榜也通過(guò)聚焦五大核心內(nèi)容場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了跨類目榜單貨品推薦，為消費(fèi)者提供了一站式購(gòu)物體驗(yàn)。
