據(jù)可靠消息，字節(jié)跳動(dòng)已悄然組建起一支專注于海外短劇業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)，并在北京、上海等地廣泛招募相關(guān)人才，如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等崗位，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍海外短劇市場(chǎng)。
不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)還推出了一款名為“Melolo”的海外短劇應(yīng)用，主打免費(fèi)模式，這也是其首個(gè)面向海外市場(chǎng)的短劇產(chǎn)品。Melolo的相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該產(chǎn)品已于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等市場(chǎng)上線，目前正處于業(yè)務(wù)探索與驗(yàn)證階段。
事實(shí)上，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外短劇市場(chǎng)的興趣早已顯露端倪。去年11月，就有消息稱TikTok正考慮加入類似迷你短劇的內(nèi)容形式。顯然，TikTok希望借助短劇在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)，在海外市場(chǎng)復(fù)制這一模式，以吸引更多用戶。
海外短劇市場(chǎng)被視為一片潛力巨大的藍(lán)海。根據(jù)《2024短劇出海營(yíng)銷白皮書》顯示，未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2-3億，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到100億美元。短劇已經(jīng)成功出海至歐美、日韓、東南亞、中東等地，成為全球娛樂業(yè)的新亮點(diǎn)。
在國(guó)內(nèi)，閱文、中文在線、新閱時(shí)代、點(diǎn)眾等網(wǎng)文平臺(tái)，以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，都已積極布局海外短劇市場(chǎng)。其中，中文在線子公司楓葉互動(dòng)推出的ReelShort表現(xiàn)尤為突出。根據(jù)中文在線發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)中報(bào)，楓葉互動(dòng)上半年?duì)I收達(dá)到10.86億元，凈利潤(rùn)達(dá)到2293萬元。
字節(jié)跳動(dòng)此次推出Melolo，顯然是看中了海外短劇市場(chǎng)的巨大潛力。然而，能否在海外成功復(fù)制其在國(guó)內(nèi)紅果免費(fèi)短劇的爆款模式，仍需拭目以待。
從產(chǎn)品體驗(yàn)來看，Melolo主打免費(fèi)模式，操作簡(jiǎn)便，容易上手。產(chǎn)品包含“我的列表”、“發(fā)現(xiàn)”和“個(gè)人中心”三個(gè)頻道，方便用戶尋找和觀看短劇內(nèi)容。平臺(tái)還整理出新系列、最近觀看、熱門趨勢(shì)等小欄目，幫助用戶快速找到合適的短劇。
在播放界面，用戶可以看到高清畫質(zhì)的短劇，并享有內(nèi)置字幕和自動(dòng)全屏模式等功能，極大地提升了觀看體驗(yàn)。Melolo的短劇片源既有與合作方的作品，也有獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容，涵蓋了情感、驚悚懸疑、古裝等多種類型，滿足了不同用戶的觀看需求。
除了推出Melolo這款短劇應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)還在探索其他短劇出海的方式。例如，TikTok也在考慮加入迷你短劇的內(nèi)容形式，以吸引更多用戶。根據(jù)TikTok for Business發(fā)布的《2024 短劇出海營(yíng)銷白皮書》，全球用戶觀看短劇的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，未來海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2-3億。
字節(jié)跳動(dòng)還在短劇游戲化、商業(yè)化等多個(gè)維度進(jìn)行探索。例如，在招聘歐美文案策劃時(shí)，明確要求應(yīng)聘者能夠根據(jù)海內(nèi)外短劇和游戲進(jìn)行研究和分析，提煉爆款元素，并設(shè)計(jì)游戲化的故事劇本。在商業(yè)化方面，字節(jié)跳動(dòng)正在搭建短劇素材策略體系，加強(qiáng)付費(fèi)短劇廣告投放素材和渠道策略，拓展與優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的合作。
然而，字節(jié)跳動(dòng)在海外短劇市場(chǎng)的挑戰(zhàn)也不容忽視。文化差異、友商競(jìng)爭(zhēng)、政策法規(guī)等因素都可能對(duì)其業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。因此，字節(jié)跳動(dòng)需要精準(zhǔn)把握各地文化脈搏，創(chuàng)作出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮亩虅?nèi)容，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
短劇出海只是字節(jié)跳動(dòng)海外文娛生態(tài)布局的一部分。從短劇到小說、漫畫再到內(nèi)容創(chuàng)作工具，字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的足跡遍布?xì)W美、東南亞、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，F(xiàn)izzo作為字節(jié)跳動(dòng)的海外版閱文，在東南亞地區(qū)的影響力尤為顯著。
Fizzo不僅推出了同名的小說閱讀產(chǎn)品，還推動(dòng)了Melolo、Fizzo Novel、My Topia和Fizzo Toon等一系列產(chǎn)品的布局。為了進(jìn)一步鞏固在東南亞市場(chǎng)的份額，F(xiàn)izzo還在強(qiáng)化產(chǎn)品和內(nèi)容的本地化，吸引了大量?jī)?yōu)秀作者加入平臺(tái)，并定期為新作者推出活動(dòng)。
隨著短劇出海逐步落地，字節(jié)跳動(dòng)旗下以Fizzo為主的海外文娛生態(tài)布局也進(jìn)入了關(guān)鍵階段。各業(yè)務(wù)板塊之間將開啟緊密聯(lián)動(dòng)模式，形成內(nèi)容的互通循環(huán)，共同推動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)在海外文娛市場(chǎng)的快速發(fā)展。
