在2024年的直播領(lǐng)域，一場(chǎng)前所未有的變革悄然發(fā)生，眾多網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)場(chǎng)”上，感受到了前所未有的生存壓力。
曾深耕MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士透露，這一年的直播賽道發(fā)生了質(zhì)的變化，網(wǎng)友的角色不再僅僅是旁觀者或消費(fèi)者，他們已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閷徱曊吆捅O(jiān)督者，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量提出了更高要求，甚至在一定程度上決定了網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)的命運(yùn)。
過(guò)去，為了快速吸引流量，MCN機(jī)構(gòu)往往采取“劇本化”的運(yùn)營(yíng)策略，通過(guò)精心策劃的人設(shè)和故事情節(jié)，迅速打造熱門(mén)賬號(hào)。例如，一些“邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的悲慘女性”或“身殘志堅(jiān)的底層人物”等劇本，因其低俗、沖突性強(qiáng)、爭(zhēng)議大，往往能在短時(shí)間內(nèi)迅速起號(hào)。
然而，隨著觀眾對(duì)內(nèi)容的審美疲勞和對(duì)行業(yè)亂象的清醒認(rèn)知，這些“劇本化”的內(nèi)容已經(jīng)逐漸失去了市場(chǎng)。觀眾開(kāi)始更加注重內(nèi)容的真實(shí)性、原創(chuàng)性和文化內(nèi)涵，那些能夠傳遞正能量、引發(fā)共鳴的內(nèi)容逐漸成為新的寵兒。
在這場(chǎng)變革中，不少頭部網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)紛紛“塌房”。以抖音千萬(wàn)粉絲博主“貓一杯”為例，她因自導(dǎo)自演的一場(chǎng)“小學(xué)生丟作業(yè)”鬧劇，最終被全平臺(tái)封號(hào)，其他涉事人員也受到相應(yīng)處罰。隨后，一系列現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅如瘋狂小楊哥、東北雨姐等也相繼遭遇危機(jī)，或停更、或掉粉、或賬號(hào)被禁言。
瘋狂小楊哥曾是抖音首個(gè)粉絲總數(shù)超1億的超級(jí)頭部賬號(hào)，然而，自陷入虛假宣傳爭(zhēng)議以來(lái)，其賬號(hào)已經(jīng)停更數(shù)月，掉粉超千萬(wàn)。相比之下，東北雨姐則更為徹底地退出了舞臺(tái)，她的賬號(hào)櫥窗被清空，最后一個(gè)作品停留在道歉聲明上，且嘗試通過(guò)不同賬號(hào)“復(fù)活”均以失敗告終。
除了網(wǎng)紅個(gè)人，MCN機(jī)構(gòu)也在這場(chǎng)變革中遭受重創(chuàng)。以“大海星辰”為例，該機(jī)構(gòu)因操控旗下賬號(hào)頻繁發(fā)布低俗內(nèi)容以吸引流量，被抖音采取禁言、暫停營(yíng)利權(quán)限等處罰措施。其旗下?lián)碛谐^(guò)500名主播，粉絲總量突破5000萬(wàn)，但這一輝煌成就最終因違規(guī)而化為泡影。
在這場(chǎng)變革中，一些堅(jiān)守原創(chuàng)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者開(kāi)始嶄露頭角。以傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者李子柒為例，她在數(shù)年未更新作品后突然連更數(shù)條，引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)熱議和期待。她的內(nèi)容不僅獲得了觀眾的認(rèn)可，還帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了IP商業(yè)價(jià)值的最大化。
李子柒的成功案例為眾多創(chuàng)作者提供了借鑒。隨著觀眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，那些能夠傳遞正能量、具有文化內(nèi)涵和原創(chuàng)性的內(nèi)容將成為未來(lái)的主流。然而，這也對(duì)從業(yè)者的內(nèi)容創(chuàng)作能力和商業(yè)運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，從業(yè)者需要更加注重原創(chuàng)性和文化內(nèi)涵的挖掘，避免陷入“劇本化”和“快餐式”內(nèi)容的陷阱。在商業(yè)運(yùn)營(yíng)方面，則需要探索更加多元化的變現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的平衡。
同時(shí)，平臺(tái)也在這場(chǎng)變革中扮演著至關(guān)重要的角色。平臺(tái)的監(jiān)管和引導(dǎo)不僅有助于規(guī)范行業(yè)秩序，還能促進(jìn)內(nèi)容的創(chuàng)新和升級(jí)。因此，從業(yè)者需要加強(qiáng)與平臺(tái)的合作與交流，共同推動(dòng)直播行業(yè)的健康發(fā)展。
在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)場(chǎng)”上，只有那些真正遵守規(guī)則、注重內(nèi)容質(zhì)量、不斷創(chuàng)新和升級(jí)的從業(yè)者，才有可能在這場(chǎng)變革中脫穎而出，成為最終的勝利者。
