近期，海外短劇市場風起云涌，點眾旗下的DramaBox平臺再次展現出強大的競爭力。據DataEye研究院觀察，在過去的兩周（12月16日至12月29日）里，DramaBox成功反超競爭對手DramaWave，并分別在海外短劇APP素材投放榜上奪得第一和第二的佳績。
DramaBox不僅在排名上取得了突破，其在海外市場的開拓速度、投放力度以及本土化進程也均有顯著提升。根據點點數據提供的信息，預計2024年DramaBox在全球市場的雙端收入將達到約1.47億美元（折合人民幣約10.62億元）。
那么，DramaBox在海外市場的具體表現如何？它又是如何與同類產品打出差異化的呢？DataEye研究院對此進行了深入分析。
首先，從投流趨勢來看，DramaBox在2024年11月1日至12月29日期間，共投放了72719組素材，其中包括3260組圖片和69521組視頻。11月份，其投放趨勢相對穩(wěn)定，日投放素材量約5000組。然而，從12月上旬開始，投放力度逐漸提升，至中旬后迅速攀升，并在下旬達到頂峰，日投放素材量超過1.2萬組。與11月同期相比，12月第四周的素材投放量增長了12164組，漲幅高達128.57%。
在媒體和市場分布方面，DramaBox近30天的投放主要集中在Facebook、Instagram、Messenger及Facebook Audience等四家媒體，投放量相差不大。同時，其投放的國家/地區(qū)以法國、意大利、德國和葡萄牙為主，其中法國占據領先地位，后三者則相對接近。這一分布模式在近90天和近7天的數據中均保持一致。
從素材特征來看，DramaBox近30天投放的短劇中，《Crowned in Love: The Mother of Three Big Shots》位居榜首，素材量達到602組。在題材方面，逆襲、情感和男頻是最熱門的標簽，其中“逆襲”標簽在TOP 10中占比高達60%，情感和男頻則各占50%。這一特征在近90天和近7天的數據中同樣保持穩(wěn)定。
DataEye研究院認為，DramaBox加大投放力度可能與海外假期的增加有關。12月份，包括法國、意大利在內的許多國家都慶祝圣誕節(jié)等公共假期，為了滿足用戶在假期期間增長的休閑娛樂需求，DramaBox可能加大了投放力度以搶占市場。
DramaBox的投放策略也保持了一定的穩(wěn)定性。對比近90天、30天和近7天的數據，其在投放媒體分布、投放國家/地區(qū)分布以及投放素材特征上均保持相似狀態(tài)。這表明DramaBox在海外短劇投放策略上并未進行大的調整。
值得注意的是，DramaBox在海外短劇投放上以男頻和逆襲為核心做出了差異化。在近90天、30天和近7天的數據中，男頻和逆襲標簽在TOP 10投放短劇中的占比分別達到了70%、60%和60%，而女頻和情感標簽的占比則相對較低。這種差異化策略使得DramaBox在激烈的市場競爭中脫穎而出。
為了探究DramaBox近期逆襲反超現象背后可能的原因，DataEye研究院還將其與長期保持在海外短劇素材投放榜前三名的另外兩款APP——DramaWave和Kalos TV進行了對比。
在投流趨勢方面，從2024年11月1日至12月29日，三家APP的投放力度均出現了明顯的變化。11月15日前，DramaBox與Kalos TV的投放力度較為接近，而DramaWave則相對較低但處于上升狀態(tài)。然而，11月15日之后，三家APP的投放力度開始逐步分化，至12月上旬已呈現出DramaWave領先、DramaBox次之、Kalos TV最低的分層狀態(tài)。然而，從12月中旬開始情況再度變化，DramaBox大幅提升并遙遙領先于其他兩家APP，而DramaWave和Kalos TV的投放力度則趨近一致。
在市場分布上，DramaBox與DramaWave的投放國家/地區(qū)分布較為相似，均以法國、意大利、德國為主，且各市場的投放力度相差不大。而Kalos TV則明顯以美國作為主要投放市場，素材占比超過86.67%，德國、法國和意大利緊隨其后但投放力度相對接近。
在投放短劇素材方面，DramaWave與Kalos TV的題材較為接近，均以女頻和情感為主。其中，DramaWave的TOP 10短劇素材中女頻和情感標簽占比達到了66.67%（剔除未劃定標簽素材）；Kalos TV的女頻和情感標簽占比則為87.50%（剔除未劃定標簽素材）。相比之下，DramaBox則以男頻和逆襲為主打標簽。
DataEye研究院指出，除Kalos TV主投美國市場外，三款APP的主投市場基本一致。在目標用戶群體上，DramaWave與Kalos TV相對更加一致，其TOP 10投放短劇素材更加偏向女性向，而DramaBox則以男頻和逆襲為主打標簽，這意味著其目標用戶群體可能存在差異。DramaWave與Kalos TV更加注重女性用戶，這與國內目前的短劇現狀較為一致；而DramaBox則更加注重男性用戶。
DataEye研究院還發(fā)現新劇數量與投放力度之間存在正相關影響。對比三款APP近30天的TOP 10投放短劇素材，DramaBox、DramaWave與Kalos TV的新劇數量分別為4部、3部和7部。結合對應的投流數據，DramaBox與Kalos TV月底的投放力度較月初均有大幅增長，而DramaWave則較月初有所下滑。這意味著在上新短劇數量較多時，對應APP也會在一定程度上加大投放力度，這或將進一步帶動下載量、日活等數據增長。
為進一步分析海外短劇APP短劇上新數量對產品數據的影響，DataEye研究院還結合了產品下載量數據進行分析。點點數據顯示，自2024年11月以來，DramaBox的下載量始終保持在高位，最高單日下載量超過20萬；而DramaWave和Kalos TV的下載量則相對接近，但DramaWave略高于Kalos TV。
從新劇數量上來看，ADX短劇海外版數據顯示，DramaBox在近7天、近30天和近90天三個時間維度上的新短劇數量均明顯領先于另外兩款APP。結合上新短劇數量、下載量及投放趨勢對比，DataEye研究院認為三款海外短劇APP在新劇投放策略上有明顯差異。DramaWave偏向“針對少量新劇集中大量投放”，而DramaBox則偏向“針對大量新劇分散少量投放”。Kalos TV的新劇投放策略則介于二者之間。
DataEye研究院認為，造成三款產品新劇投放策略差異的背后原因可能與海外短劇發(fā)展進程和各產品推廣策略有關。以DramaBox為例，其業(yè)務出海采用了“三步走”策略：首先將國內優(yōu)質內容翻譯后全球發(fā)行；其次在國內優(yōu)秀劇本基礎上通過文化翻譯在各個地區(qū)重新拍攝；最后與當地創(chuàng)作者合作創(chuàng)作劇本。然而，目前這一路徑尚未完全走通。近30天新短劇TOP 10中，國內譯制劇便高達7部，占據了70%。不過，借助國內短劇海外譯制，也可以對海外短劇市場需求在數量上進行補足，是通向海外本土短劇的必經之路。
