騰訊視頻寄予厚望的超級男頻劇集《大奉打更人》自開播以來，其表現(xiàn)卻未能如愿掀起預(yù)期中的熱潮。該劇在開播前夕，通過盛大的定檔盛典和多品牌的大力加持，網(wǎng)絡(luò)上充斥著“必爆”的呼聲，儼然要成為下一個年度巨制。然而，現(xiàn)實卻與預(yù)期大相徑庭。
截至12月31日晚六點，該劇在騰訊視頻站內(nèi)的熱度尚未突破28000大關(guān)，收視率更是跌破1%，連央視八套黃金檔的底線都未能守住。盡管廣告招商成績尚算不錯，但這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)依然難以令人滿意。劇集上線僅三天，斷言其失敗或許為時過早，但目前的形勢對《大奉打更人》而言并不樂觀。
事實上，《大奉打更人》的輿論困境早在開播前就已顯露端倪。男主角王鶴棣因新歌歌詞風波引發(fā)爭議，雖然尚未直接影響到劇集，但作為男頻劇的核心主角，其路人緣的下滑無疑對劇集產(chǎn)生了不利影響。劇集打著“超級男頻IP+金牌導(dǎo)演鄧科+新麗+騰訊視頻”的旗號，高調(diào)宣布進軍爆款行列，高調(diào)宣發(fā)或許是為了吸引市場關(guān)注，但也透露出制作方的過度自信，從而激發(fā)了觀眾的逆反心理。
劇集正式上線后，整體質(zhì)量未能達到預(yù)期，與開播前對標的《慶余年》和《贅婿》相去甚遠。多重因素疊加之下，輿論口碑迅速崩盤，相關(guān)負面話題頻頻登上微博熱搜，如“#大奉打更人 耀祖#”、“#大奉打更人 被演技勸退#”等，無一不在嘲諷該劇背靠騰訊視頻卻未能成為爆款。
《大奉打更人》的遭遇實際上反映了整個男頻改編市場的困境。2024年初，男頻劇賽道曾一片繁榮，多部爆款續(xù)作和超級IP改編劇蓄勢待發(fā)，市場關(guān)注度空前高漲。然而，一年即將過去，回顧播出的男頻劇，整體表現(xiàn)遠未達到預(yù)期。《慶余年2》雖成為全年唯一爆款，但其他劇集如《烈焰》、《紫川·光明三杰》、《少年白馬醉春風》以及《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》等均未能取得佳績。
男頻IP改編劇的開拓之路遠比想象中艱難。回顧歷史，2018年前后，男頻熱席卷劇集市場，多部頭部男頻網(wǎng)文被改編為影視作品，但觀眾對此并不買賬。時至今日，真正成功的男頻IP改編劇仍屈指可數(shù)，《慶余年》與《贅婿》算是其中的佼佼者。近三年，盡管男頻IP開發(fā)速度加快，市場重視程度提升，但收獲卻寥寥無幾，男頻賽道仍在依賴《慶余年》的老本。
觀眾為何不愛看男頻?。窟@背后有著復(fù)雜的原因。一方面，劇集產(chǎn)業(yè)升級之下，男性觀劇群體迅速增長，內(nèi)容平臺希望激活這部分用戶，帶來更大增量。另一方面，劇集產(chǎn)品的主要消費者始終是女性觀眾，男頻IP影視化不可能完全繞過女性用戶。因此，在開發(fā)過程中，制作方往往陷入矛盾之中，既要滿足男性觀眾的核心爽點，又要兼顧女性觀眾的審美喜好。
然而，大部分爆火的男頻網(wǎng)文都遵循著相似的套路：高燃升級流劇情加上情感層面的“開后宮”。這種設(shè)定雖然符合男性用戶的喜好，但卻與女性觀眾的審美發(fā)生沖突。為了兼顧兩性觀眾，男頻影視化改編往往陷入兩難境地，刪除男性核心爽點會勸退男性用戶，而刻意迎合女性觀眾又難以真正打動她們。這種悖論導(dǎo)致男頻IP影視化作品往往兩頭不討好。
《大奉打更人》就是一個典型例子。該劇為了討好女性受眾，選擇了在男性群體中知名度不高的流量男星王鶴棣擔任男主，并將原著風格改編為輕喜劇。然而，為了留住男性受眾，劇中仍保留了一些男性爽點，如“當著老婆表白大姨子”等擦邊宣發(fā)話題，在女性觀眾看來頗為惡俗。最終結(jié)果是既無法吸引男性觀眾入場，也逐漸勸退了女性觀眾。
男頻IP影視化的痛點在于如何平衡兩性觀眾的喜好，這是一個亟待解決的問題。未來的男頻劇能否打破這一困境，還需拭目以待。
