近期，洛圖科技發(fā)布的最新市場(chǎng)追蹤報(bào)告聚焦中國(guó)智能音箱零售領(lǐng)域，揭示了2024年11月該領(lǐng)域的微妙變化。數(shù)據(jù)顯示，盡管線上市場(chǎng)銷量略有下滑2.6%，至56.8萬(wàn)臺(tái)，但銷售額卻實(shí)現(xiàn)了8.1%的增長(zhǎng)，達(dá)到1.5億元。這一反彈趨勢(shì)在連續(xù)的市場(chǎng)低迷后顯得尤為顯著。
報(bào)告強(qiáng)調(diào)，智能音箱市場(chǎng)的回暖得益于“雙11購(gòu)物節(jié)”與國(guó)家補(bǔ)貼政策的雙重激勵(lì)。在國(guó)家補(bǔ)貼的推動(dòng)下，智能音箱的平均售價(jià)上升，200元以上價(jià)格區(qū)間的銷量占比增加了5.2個(gè)百分點(diǎn)。特別是200至299元價(jià)格段，其市場(chǎng)份額達(dá)到23.9%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)；而600至999元的高端市場(chǎng)也表現(xiàn)出色，份額增至7.9%，同比增長(zhǎng)3.7個(gè)百分點(diǎn)。
在這場(chǎng)市場(chǎng)反彈中，小米智能音箱的表現(xiàn)尤為亮眼。憑借其在智能音箱市場(chǎng)的早期布局和積極的價(jià)格戰(zhàn)略，小米在11月的市場(chǎng)份額飆升至60.8%，同比大幅增長(zhǎng)14.5個(gè)百分點(diǎn)。小米小愛音箱Pro在國(guó)家補(bǔ)貼的優(yōu)惠下成為熱銷產(chǎn)品，極大地推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，百度和天貓精靈的市場(chǎng)份額則有所下降。然而，天貓精靈通過(guò)推出IN糖6和X6等新品，成功實(shí)現(xiàn)了從低端市場(chǎng)向品質(zhì)化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型。在通義千問(wèn)大模型的加持下，天貓精靈的市場(chǎng)表現(xiàn)有企穩(wěn)回升的趨勢(shì)。百度則專注于帶屏智能音箱市場(chǎng)，其新品小度智能屏X9 Pro接入了文心一言大模型，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到顯著提升。
報(bào)告還指出，智能音箱已成為AIGC生成式對(duì)話技術(shù)的理想硬件平臺(tái)。2024年11月，接入大模型的智能音箱銷量占比高達(dá)46.5%，顯示出智能音箱在人工智能技術(shù)應(yīng)用方面的巨大潛力。
