隨著冬季的深入，滑雪運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的熱度不減反增，成為冬季旅游的一大亮點(diǎn)。從河北崇禮到黑龍江亞布力，再到新疆阿勒泰，全國各地的滑雪場迎來了滑雪愛好者的狂歡。數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來，國內(nèi)滑雪場門票預(yù)訂量同比增長近20%，其中新疆烏魯木齊和富蘊(yùn)的滑雪門票預(yù)訂量更是實(shí)現(xiàn)了兩倍以上的增長。
滑雪市場的蓬勃發(fā)展，得益于近年來冰雪經(jīng)濟(jì)的崛起。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，中國滑雪行業(yè)市場規(guī)模在2014至2019年間穩(wěn)定增長，復(fù)合增速達(dá)到22.15%。盡管疫情曾一度沖擊該行業(yè)，但在北京冬奧會(huì)和一系列利好政策的推動(dòng)下，滑雪等冰雪運(yùn)動(dòng)迎來了新的發(fā)展契機(jī)?！侗本?022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽后遺產(chǎn)報(bào)告》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破一萬億元大關(guān)。
然而，與歐美市場相比，國內(nèi)滑雪消費(fèi)仍處于起步階段，但這一差距也孕育著巨大的發(fā)展?jié)摿??；┦袌龅南M(fèi)者畫像顯示，年輕、有經(jīng)濟(jì)能力的初學(xué)者占據(jù)了主導(dǎo)地位。他們愿意嘗試新鮮事物，對滑雪充滿好奇，同時(shí)也熱衷于在社交媒體上分享自己的滑雪體驗(yàn)。抖音和小紅書等平臺(tái)上，與滑雪相關(guān)的關(guān)鍵詞熱度飆升，反映出年輕人對滑雪運(yùn)動(dòng)的熱愛和追捧。
滑雪市場的快速增長不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者數(shù)量的增加上，還反映在滑雪場數(shù)量和服務(wù)的提升上。目前，全國滑雪場總數(shù)已超過800家，其中室內(nèi)滑雪場異軍突起，數(shù)量達(dá)到60家，為初學(xué)者提供了更加便捷、安全的滑雪體驗(yàn)。中高端滑雪目的地在設(shè)施水平上毫不遜色于國外，甚至在某些方面更為先進(jìn)。崇禮等滑雪勝地憑借優(yōu)質(zhì)的滑雪場和完善的配套服務(wù)，吸引了大量游客前來體驗(yàn)。
滑雪裝備的火爆銷售也是滑雪市場繁榮的縮影。初學(xué)者更傾向于租賃裝備以降低成本，但隨著對滑雪運(yùn)動(dòng)的深入了解和喜愛，越來越多的人開始購買自己的滑雪裝備。天貓等電商平臺(tái)上，滑雪品類銷售增長迅猛，國內(nèi)外品牌競相角逐。迪桑特、Burton等知名品牌憑借高性能的滑雪服飾和專業(yè)的營銷策略，在國內(nèi)市場取得了顯著成績。同時(shí)，國產(chǎn)滑雪品牌也在崛起，以更高的性價(jià)比和更符合國人需求的設(shè)計(jì)贏得消費(fèi)者青睞。
滑雪旅游與本地文化的結(jié)合也為滑雪市場的發(fā)展提供了新的思路。通過“滑雪+”模式的探索，將滑雪與溫泉、傳統(tǒng)民俗活動(dòng)等相結(jié)合，打造更加豐富多樣的度假體驗(yàn)，不僅能夠延長游客的停留時(shí)間，還能進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)和雪場的盈利能力。
