隨著家裝行業(yè)步入存量競爭的新紀元，各大建材品牌紛紛瞄準以舊換新的市場機遇，探索增長新路徑。今年7月啟動的“京東建材倍增計劃”，通過一系列定向運營與營銷策略，助力產(chǎn)業(yè)帶大牌、國貨經(jīng)典等品牌在線上實現(xiàn)突破，同時為消費者挖掘出性價比極高的寶藏品牌。
12月24日至25日，京東攜手惠普、萬和、小牧衛(wèi)浴、心海伽藍、海爾浴霸、友邦吊頂?shù)缺姸嗳脒x“京東建材倍增計劃”的品牌，共同舉辦了建材寶藏品牌日活動。活動期間，在國家補貼政策的助力下，京東深入一線工廠，精選出低至五折的建材爆款產(chǎn)品，包括百元級的海爾風暖浴霸、惠普大路燈、萬和淋浴花灑等特色商品，并通過一站式拆、清、送、裝服務，推動品牌加速發(fā)展。
惠普作為中山燈飾產(chǎn)業(yè)帶的杰出代表，借助“京東建材倍增計劃”提供的個性化營銷方案，實現(xiàn)了從0到2000萬GMV的飛躍式增長，訪客量也大幅提升200萬。今年5月，惠普依托京東的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，推出899元的立式護眼燈，成功打破高端大路燈的價格壁壘，穩(wěn)居立式護眼燈熱榜首位?；顒悠陂g，惠普全光譜大路燈更是降至764元，讓更多消費者享受健康照明。
海爾浴霸則是另一成功案例，通過京東提供的1對1診斷分析和新品小魔方等資源支持，2個月內(nèi)成交額增速達65%，單品銷售額增幅高達335%，訪客增幅更是達到627%?；顒悠陂g，海爾推出360°立體環(huán)繞出風的小圓月風暖浴霸，并提供八折優(yōu)惠，進一步擴大品牌影響力。
小牧衛(wèi)浴作為九牧集團旗下的智能衛(wèi)浴品牌，共享九牧34年的研發(fā)制造實力。2024年下半年，借助京東的精準營銷支持和大數(shù)據(jù)分析工具，小牧輕智能馬桶S3銷量突破5000臺，增速超過500%，贏得了市場和消費者的雙重認可。未來，小牧衛(wèi)浴將開設(shè)京東自營店鋪，充分利用京東的資源優(yōu)勢，深化品牌形象。
萬和與心海伽藍、友邦吊頂?shù)葒浧放?，也受益于京東的自營合作模式。萬和通過與京東拓展衛(wèi)浴品類合作，實現(xiàn)了品牌的高速增長?；顒悠陂g推出的萬和琴鍵控水花灑，成為百元檔位的高品質(zhì)花灑選擇。心海伽藍則通過京東的數(shù)據(jù)分析工具和客戶管理系統(tǒng)，精準調(diào)整產(chǎn)品策略，結(jié)合京東物流的靈活配送方式，提升了線上知名度和客戶滿意度。
友邦吊頂則與京東重點開展自營合作，推出多款定制套餐，其中GC0845四平方米吊頂套餐成為行業(yè)成交額TOP1單品。同時，友邦吊頂還提供選購、下單、配送、安裝、售后一價全包的安裝服務，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的購物體驗。
隨著消費習慣的不斷變化，傳統(tǒng)線下建材品牌急需在線上拓展新的發(fā)展空間。而“京東建材倍增計劃”正是他們實現(xiàn)快速增長的得力助手。消費者只需打開京東APP，搜索“建材寶藏品牌”即可進入會場，選購低至五折的爆款產(chǎn)品，輕松煥新家居環(huán)境。
