近期，胖東來超市宣布了一項(xiàng)新的銷售策略調(diào)整，決定將其部分熱銷商品轉(zhuǎn)至線上平臺進(jìn)行銷售。這一舉措的背景是，隨著客流量的大幅增加，胖東來賣場內(nèi)出現(xiàn)了部分商品被持續(xù)搶購的現(xiàn)象。
胖東來在公告中指出，為了維護(hù)賣場的正常運(yùn)營秩序，確保顧客的人身安全，并引導(dǎo)大家進(jìn)行理性消費(fèi)，自2024年12月21日起，包括DL洗衣液系列、DL精釀啤酒系列、DL壓榨一級花生油系列以及DL黑豆釀造醬油（生抽）在內(nèi)的多款熱門商品，將暫時不再在實(shí)體店銷售，而是轉(zhuǎn)移到線上渠道。
為了方便顧客購買，胖東來提供了兩個線上購物平臺。顧客可以通過微信小程序搜索“胖東來”，進(jìn)入其線上商城進(jìn)行選購；抖音上的“胖東來專營店”也是另一個購買渠道，顧客只需在抖音上搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入即可瀏覽和購買商品。
這一調(diào)整不僅體現(xiàn)了胖東來對顧客購物體驗(yàn)的重視，也顯示了其在應(yīng)對市場變化時的靈活性和創(chuàng)新性。通過線上銷售，胖東來旨在為顧客提供更加便捷、安全的購物方式，同時緩解實(shí)體店面的壓力。
值得注意的是，胖東來近期還加強(qiáng)了對直播代購行為的管控。為了維護(hù)市場秩序和品牌形象，胖東來于12月14日實(shí)施了被稱為“史上最嚴(yán)”的代購行為管控措施。這一舉措旨在打擊未經(jīng)授權(quán)的代購行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
隨著電商的快速發(fā)展和消費(fèi)者購物習(xí)慣的變化，胖東來此次調(diào)整銷售策略，無疑是對市場趨勢的一次積極回應(yīng)。通過線上線下相結(jié)合的銷售模式，胖東來將更好地滿足消費(fèi)者的多樣化需求，進(jìn)一步提升市場競爭力。
