近日，2024年游戲廣告生態(tài)峰會在廣州成功舉辦，吸引了眾多行業(yè)專家和游戲廠商的參與。此次峰會不僅探討了游戲行業(yè)的最新趨勢，還深入分析了當前廣告營銷領(lǐng)域的挑戰(zhàn)與機遇。
峰會透露，隨著游戲市場的逐漸飽和，游戲廠商正面臨著從“求量”到“求穩(wěn)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。近年來，游戲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，不僅產(chǎn)品競爭日益白熱化，廣告營銷領(lǐng)域也逐漸進入紅海階段。據(jù)統(tǒng)計，2024年移動游戲收入增幅約為5%，游戲用戶規(guī)模達到6.74億，但增速已明顯放緩。
在廣告營銷領(lǐng)域，如何跳出流量內(nèi)卷成為當前亟待解決的問題。峰會提出了三個關(guān)鍵的增長點：創(chuàng)意供給、路徑拓展和營銷增長。針對這些增長點，游戲廠商需要制定更加全面和靈活的策略，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。
峰會指出，未來的游戲行業(yè)將更加注重生態(tài)建設(shè)。單打獨斗的模式將越來越難以生存，游戲廠商需要具備綜合能力，包括優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、靈活的營銷手段以及多元化的布局。例如，今年的幾款成功大作如《黑神話：悟空》、《戀與深空》等，都展現(xiàn)了綜合能力的優(yōu)勢。
在路徑拓展方面，峰會強調(diào)了多市場多端發(fā)行的重要性。例如，通過PC和App雙端、App和小游戲雙端等策略，結(jié)合國內(nèi)和海外市場的同步發(fā)行，可以有效提升游戲的覆蓋面和盈利能力。IAP小游戲轉(zhuǎn)混合變現(xiàn)也被視為一條高價值的路徑，其優(yōu)勢在于能夠拉高生意天花板，提升商業(yè)化滲透率和付費留存率。
在營銷增長方面，峰會提到了微信視頻號互選生態(tài)的突圍以及IP聯(lián)動和植入的新打法。微信視頻號作為一個新興的流量藍海，具有用戶質(zhì)量高、CPA成本低等優(yōu)勢，為游戲廠商提供了新的營銷渠道。同時，通過與熱門IP的聯(lián)動和植入，游戲產(chǎn)品可以快速提升品牌影響力和用戶粘性。
峰會還強調(diào)了創(chuàng)意供給的重要性。在競爭激烈的市場環(huán)境下，獨特的創(chuàng)意成為游戲成功的關(guān)鍵。為此，騰訊廣告推出了游創(chuàng)杯小游戲創(chuàng)意大賽，旨在激發(fā)學生的創(chuàng)意才華，并為游戲行業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)意支持。騰訊廣告還利用其龐大的IP儲備，為游戲開發(fā)商提供豐富的創(chuàng)意素材。
此次峰會的成功舉辦，不僅為游戲廠商提供了寶貴的行業(yè)洞察和策略指導，也為未來的游戲廣告生態(tài)發(fā)展指明了方向。隨著行業(yè)競爭的加劇和市場的不斷變化，游戲廠商需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
在峰會上，多位行業(yè)專家分享了他們的見解和經(jīng)驗。他們認為，未來的游戲行業(yè)將更加注重生態(tài)建設(shè)和綜合能力的提升。游戲廠商需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品、營銷和運營策略，以滿足不斷變化的市場需求。同時，加強與其他行業(yè)的合作與聯(lián)動，也是提升游戲產(chǎn)品影響力和盈利能力的重要途徑。
此次峰會的成功舉辦，不僅為游戲行業(yè)注入了新的活力和動力，也為游戲廣告生態(tài)的發(fā)展提供了更多的可能性和機遇。隨著行業(yè)競爭的加劇和市場的不斷變化，我們有理由相信，未來的游戲行業(yè)將呈現(xiàn)出更加多元化和繁榮的發(fā)展態(tài)勢。
