第二屆短劇高峰論壇在杭州圓滿落幕，此次盛會由新腕兒主辦，鞭牛士和WETRUE協(xié)辦，吸引了來自短劇行業(yè)的眾多精英和專家。12月14日，這場以“新鏈路·新思路”為主題的論壇在杭州成功舉辦，不僅展示了短劇產(chǎn)業(yè)的最新趨勢，還通過四個圓桌論壇深入探討了短劇行業(yè)的未來前景。
在“品牌短劇探索與前景”這一專題圓桌論壇中，美團平臺市場部負責(zé)人王奕對短劇在營銷領(lǐng)域的潛力表示了高度認可。他指出，短劇不僅是內(nèi)容營銷的新形式，更在品牌傳播中展現(xiàn)出無限的可能性。王奕鼓勵品牌方與短劇從業(yè)者共同探索更多創(chuàng)新的營銷手段。
劇點短劇的副總、合伙人呂少龍和天橋品牌短劇負責(zé)人Kira分享了作為制作方與品牌方溝通的經(jīng)驗。呂少龍詳細介紹了劇點的“理論三級火箭”模式，即通過精準(zhǔn)投放和達人合作，實現(xiàn)品牌短劇的高效傳播。Kira則強調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)作的重要性，認為優(yōu)質(zhì)的故事講述能夠深度挖掘品牌內(nèi)涵，提升品牌影響力。
歐游集團創(chuàng)始人兼CEO蘇成以《我在古代開星巴克》為例，分享了制作優(yōu)質(zhì)品牌定制劇的經(jīng)驗。他強調(diào)，成功的品牌短劇需要精心策劃和建模，以確保內(nèi)容既符合品牌調(diào)性，又能吸引觀眾的興趣。
咪咕數(shù)媒短劇業(yè)務(wù)總監(jiān)徐韌澤則揭示了短劇發(fā)行的多樣渠道，特別是那些尚未被充分利用的機會。他指出，除了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺，通信運營商的短信和校園推廣等渠道也具有巨大的潛力。
論壇主持人御今文化CTO魯恩文引導(dǎo)嘉賓們就品牌短劇的現(xiàn)狀和未來進行了深入交流。美團的王奕表示，短劇作為一種新興的營銷工具，其優(yōu)勢在于能夠高效觸達目標(biāo)用戶，提升用戶時長和品牌影響力。OST傳媒品牌短劇負責(zé)人沈涵夫則分享了OST在短劇制作方面的成功經(jīng)驗，強調(diào)了內(nèi)容策劃和編劇團隊的重要性。
咪咕數(shù)媒的徐韌澤認為，短劇作為新興內(nèi)容形式，其產(chǎn)值已遠超電影，成為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。他期待與更多品牌方和平臺方合作，共同推動短劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。天橋的Kira則強調(diào)了內(nèi)容創(chuàng)作在品牌短劇中的核心地位，認為優(yōu)質(zhì)的故事講述能夠培養(yǎng)觀眾的情感共鳴，從而增強品牌影響力。
在探討品牌短劇如何實現(xiàn)全域曝光時，Kira分享了付費短劇在傳播渠道上的優(yōu)勢，包括小程序、端原生賬號以及全鏈路的投放策略。她認為，通過精準(zhǔn)投放和達人合作，品牌短劇能夠在多個平臺上實現(xiàn)高效傳播。
在案例分享環(huán)節(jié)，呂少龍以《顧總實習(xí)生》為例，介紹了劇點在品牌植入和宣發(fā)方面的成功經(jīng)驗。他強調(diào)了前期溝通、中期執(zhí)行和后期轉(zhuǎn)化的重要性，認為這一流程能夠有效提升品牌短劇的營銷效果。
蘇成則分享了星巴克案例的成功經(jīng)驗，強調(diào)了心智鏈路和投流本地生活閉環(huán)的重要性。他認為，通過精心策劃和精準(zhǔn)投放，品牌短劇能夠成為解決品牌問題的強大工具。
最后，各位嘉賓就2025年品牌短劇的發(fā)展趨勢進行了展望。Kira表示將繼續(xù)與優(yōu)質(zhì)品牌合作，打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；徐韌澤則計劃自制數(shù)百部短劇，并拓展更多發(fā)行渠道；沈涵夫強調(diào)將持續(xù)深耕內(nèi)容，用好的故事喚醒用戶；蘇成則期待創(chuàng)作更多類型的短劇，并與品牌客戶共同打造系列劇場；呂少龍則希望品牌短劇能成為品牌營銷的基石，并推動產(chǎn)業(yè)間的互聯(lián)共建；王奕則表示美團將堅定投入短劇營銷，與各方合作打造標(biāo)桿案例。
本次論壇的成功舉辦，不僅展示了短劇產(chǎn)業(yè)的最新成果和創(chuàng)新趨勢，更為品牌方和短劇從業(yè)者提供了寶貴的交流與合作機會。隨著短劇產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，我們有理由相信，未來的短劇市場將更加精彩紛呈。
