在七月的某個(gè)尋常日子，游戲直播愛(ài)好者維斯在快手平臺(tái)上意外發(fā)現(xiàn)了他一直追隨的虎牙主播的身影。這位主播以往一直在虎牙平臺(tái)進(jìn)行直播，維斯從未聽(tīng)說(shuō)他要更換平臺(tái)，于是他在快手的直播間禮貌地提出了疑問(wèn)。
主播并未直接回應(yīng)他，但有其他觀眾給出了答案：“不是真的來(lái)了快手，而是騰訊旗下的手游平臺(tái)現(xiàn)在互通了。”這一解釋讓維斯恍然大悟，因?yàn)樵缭谀瓿?，虎牙和斗魚(yú)的部分大主播就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了雙平臺(tái)直播，如虎牙的呂德華在斗魚(yú)也有同步直播的直播間，斗魚(yú)的拖米也同樣在虎牙開(kāi)設(shè)了推流直播間。
在這樣的背景下，四月，虎牙與快手達(dá)成了合作協(xié)議，虎牙的主播開(kāi)始在快手平臺(tái)上進(jìn)行雙平臺(tái)直播。根據(jù)協(xié)議，虎牙主播在快手直播所獲得的商單和禮物分成，在快手抽取應(yīng)得部分后，虎牙會(huì)從剩余部分中抽取30%的費(fèi)用，其余則歸屬于主播或其所在公會(huì)。
而近期，斗魚(yú)與快手的合作也即將展開(kāi)，斗魚(yú)的主播也將很快出現(xiàn)在快手平臺(tái)上進(jìn)行直播。這三大平臺(tái)在某種程度上形成了一個(gè)戰(zhàn)略合作同盟，他們共同的對(duì)手是近年來(lái)在游戲直播領(lǐng)域迅速崛起的抖音。
從去年下半年開(kāi)始，抖音引入了三位極具代表性的游戲主播：張大仙、旭旭寶寶和陳澤，他們分別來(lái)自王者榮耀、DNF和英雄聯(lián)盟這三大游戲板塊，同時(shí)也分別代表了虎牙、斗魚(yú)和快手這三個(gè)平臺(tái)。其中，張大仙和旭旭寶寶更是各自平臺(tái)的“一哥”級(jí)人物。他們的加入讓抖音在游戲直播領(lǐng)域的聲浪迅速提升。
然而，這些主播的加盟并非沒(méi)有原因。從去年開(kāi)始，斗魚(yú)和虎牙兩大平臺(tái)逐漸調(diào)整了主播策略，簽約金這一重要的制度被大幅下調(diào)。而抖音則沒(méi)有簽約金這一制度，但有其獨(dú)特的公會(huì)系統(tǒng)作為支撐。公會(huì)作為中間商墊付簽約金，吸引主播加入抖音，因?yàn)槎兑裟軌蚋玫貙⒘髁孔儸F(xiàn)，公會(huì)也因此心甘情愿地扮演這個(gè)角色。
然而，抖音并非完美無(wú)缺。許多主播在初到抖音時(shí)，都感受到了這片新天地的廣闊，但很快就發(fā)現(xiàn)他們并不適應(yīng)抖音的機(jī)制。無(wú)論是直播平臺(tái)的規(guī)則，還是用戶(hù)的觀看習(xí)慣，都與原來(lái)的平臺(tái)有很大的不同。更重要的是抖音的推流機(jī)制，主播和觀眾之間的關(guān)系不再像原有平臺(tái)那樣緊密，而是更多地依賴(lài)于平臺(tái)是否給予推量。
張大仙就是一個(gè)典型的例子。在加盟抖音初期，他的流量迅速上升，人氣峰值過(guò)20萬(wàn)是常態(tài)。但到了八、九月份，除了某些特殊時(shí)期外，他的人氣峰值經(jīng)常出現(xiàn)10萬(wàn)以下的情況。從九月底開(kāi)始，他甚至進(jìn)入了停播狀態(tài)，經(jīng)常在直播中坦言人氣下滑的問(wèn)題。
面對(duì)抖音的沖擊，快手、斗魚(yú)和虎牙這三大平臺(tái)展開(kāi)了聯(lián)合防御。他們推動(dòng)了多項(xiàng)王者榮耀賽事的舉辦，如主播聯(lián)賽和軍團(tuán)杯等，這些賽事的獎(jiǎng)金和熱度都超過(guò)了同期的正規(guī)賽事挑戰(zhàn)者杯。這些賽事資源成為了三大平臺(tái)對(duì)抗抖音的重要籌碼，許多大主播也因此看重了這一點(diǎn)，選擇留在原有平臺(tái)。
抖音的出現(xiàn)就像一條鯊魚(yú)，攪動(dòng)了原有的直播生態(tài)。對(duì)于斗魚(yú)和虎牙而言，抖音的出現(xiàn)更像是一針催化劑，加速了他們的轉(zhuǎn)型過(guò)程。斗魚(yú)和虎牙近年來(lái)都出現(xiàn)了虧損，營(yíng)收下降但成本依然高昂，其中主播的簽約金是大頭。在斗魚(yú)和虎牙合并失敗后，游戲直播這條賽道在資本上的想象空間已經(jīng)結(jié)束，剩下的就是如何基于現(xiàn)有流量和平臺(tái)進(jìn)行變現(xiàn)。
在這樣的背景下，抖音的出現(xiàn)加速了簽約金制度的終結(jié)。同時(shí)，斗魚(yú)和虎牙在收縮主播環(huán)節(jié)支出的同時(shí)，還在開(kāi)拓游戲聯(lián)運(yùn)、廣告等業(yè)務(wù)。他們正在轉(zhuǎn)型的道路上越走越遠(yuǎn)，而抖音的強(qiáng)勢(shì)崛起則讓這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈和復(fù)雜。
