在近期備受矚目的2024廣州國際車展上，廣汽本田攜其全新電動化體系驚艷亮相，并正式推出了純電動車新品牌——“燁 P”。然而，這一品牌名稱的發(fā)布卻并未如預(yù)期般贏得消費者的廣泛好評。
據(jù)悉，“燁 P”這一名稱相較于其他新能源汽車品牌，顯得相對復(fù)雜且不易記憶。更為關(guān)鍵的是，不少網(wǎng)友在品牌宣傳圖發(fā)布后，紛紛指出其字體設(shè)計存在一些問題，看上去頗似“詐尸”二字，這樣的視覺效果被認(rèn)為非常不吉利，從而引發(fā)了諸多爭議。
面對這樣的輿情，有汽車領(lǐng)域的知名博主通過社交媒體放出了一張截圖，圖片顯示本田正在就新能源品牌命名問題展開調(diào)查。截圖是一份名為“本田中國媒體反饋調(diào)查問卷”的內(nèi)容，其中本田中國向受訪者詢問了關(guān)于“燁”品牌發(fā)布后輿情對其整體品牌印象的影響，以及輿情出現(xiàn)的可能原因。這一舉動無疑表明了本田官方已經(jīng)注意到了新品牌名稱在市場上所引發(fā)的負(fù)面反饋。
事實上，品牌命名對于企業(yè)的市場戰(zhàn)略而言至關(guān)重要，它不僅關(guān)乎品牌的認(rèn)知度和記憶度，更與品牌形象和消費者情感緊密相連。而“燁 P”這一名稱所引發(fā)的爭議，無疑給廣汽本田的電動化戰(zhàn)略蒙上了一層陰影。
在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，消費者對于品牌的耐心和注意力都非常有限，一個易于記憶且富有正面聯(lián)想的品牌名稱，無疑能夠為企業(yè)贏得更多的市場機(jī)會。而廣汽本田此次在品牌命名上的失誤，無疑為其未來的發(fā)展增添了一份挑戰(zhàn)。
