近期，社交媒體上流傳著一則關(guān)于抖音電商業(yè)績(jī)的傳言，聲稱(chēng)其去年的商品交易總額（GMV）達(dá)到了驚人的2萬(wàn)億元，同時(shí)廣告收入也高達(dá)4000億元。這一消息迅速引起了廣泛關(guān)注，并引發(fā)了諸多討論。
為了澄清這一傳言，抖音集團(tuán)副總裁李亮于11月29日正式發(fā)表聲明，指出該數(shù)據(jù)與實(shí)際情況存在嚴(yán)重偏差。他透露，這一不實(shí)信息被名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富在朋友圈引用，并因此被部分媒體進(jìn)行了報(bào)道。據(jù)悉，葉國(guó)富在得知真相后，已經(jīng)刪除了相關(guān)朋友圈內(nèi)容。
李亮在聲明中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，抖音的廣告收入并非完全依賴(lài)于電商業(yè)務(wù)，而是主要來(lái)自非電商領(lǐng)域的信息流廣告。因此，將抖音的廣告收入與純粹的電商公司進(jìn)行比較是不恰當(dāng)?shù)摹?/p>
據(jù)了解，葉國(guó)富在朋友圈中曾表達(dá)了對(duì)抖音電商模式的疑慮。他提到，盡管抖音電商聲稱(chēng)去年的GMV達(dá)到了2萬(wàn)億元，但退貨率高達(dá)40%以上，實(shí)際真實(shí)交易金額僅為1.2萬(wàn)億元。同時(shí)，他還轉(zhuǎn)發(fā)了一位博主的內(nèi)容，該博主認(rèn)為抖音電商的流量貨幣化率過(guò)高，正在對(duì)其電商環(huán)境造成負(fù)面影響，甚至可能扭曲中國(guó)品牌的未來(lái)，使商家陷入價(jià)格戰(zhàn)、運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的惡性循環(huán)。
盡管面臨諸多質(zhì)疑，抖音的發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。根據(jù)今年5月發(fā)布的《Brand Finance 2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告，抖音憑借其驚人的增長(zhǎng)速度，成功超越中國(guó)工商銀行，成為中國(guó)最具價(jià)值的品牌。其品牌價(jià)值在2024年實(shí)現(xiàn)了28%的顯著增長(zhǎng)，達(dá)到了842億美元，這一成績(jī)無(wú)疑是對(duì)抖音實(shí)力和影響力的有力證明。
