蔚來創(chuàng)始人李斌在公司十周年之際,發(fā)布了一封內(nèi)部信,向全體員工提出了“不忘初心,強(qiáng)化行動(dòng)”的新要求,標(biāo)志著蔚來在智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的激烈競爭中,邁入了新的發(fā)展階段。
李斌在信中深刻指出,智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的資格賽已進(jìn)入最為激烈和殘酷的階段,未來兩三年內(nèi),只有少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)能夠幸存。“我們將面臨更高層次的競爭,不能有任何短板,也不能寄希望于迅速取得勝利。”他強(qiáng)調(diào)。
在這封內(nèi)部信中,李斌特別強(qiáng)調(diào)了保持初心的重要性?!拔覀冎阅軌蛞淮未螐睦Ь持嗅绕穑且?yàn)榛貧w初心,糾正了那些背離蔚來價(jià)值體系的做法?!彼岬?。
李斌要求團(tuán)隊(duì)持續(xù)加強(qiáng)自下而上的體系能力建設(shè),重點(diǎn)提升基本經(jīng)營單元的運(yùn)營效率。他強(qiáng)調(diào),好的想法如果沒有執(zhí)行力,只是空談,而長期主義也不應(yīng)成為忽視短期執(zhí)行的借口?!拔磥韮赡曛陵P(guān)重要,我們必須持續(xù)推出有競爭力的新產(chǎn)品,提升運(yùn)營效率,確保明年銷量翻倍,2026年實(shí)現(xiàn)公司盈利?!彼鞔_指出。
蔚來剛剛發(fā)布的2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示,公司營收達(dá)到186.735億元,環(huán)比增長7.0%,整車毛利率提升至13.1%。第三季度汽車交付量達(dá)到61,855輛,同比增長11.6%。蔚來預(yù)計(jì)第四季度汽車交付量將在72,000至75,000輛之間,同比增長約43.9%至49.9%,營收指引為196.8億元至203.8億元,同比增長15.0%至19.2%,均創(chuàng)歷史新高。
蔚來目前除了主品牌蔚來汽車外,還擁有第二品牌樂道。樂道首款車型L60已于9月28日開啟交付,預(yù)計(jì)12月份產(chǎn)能將突破1萬臺,明年3月份達(dá)到2萬臺。蔚來品牌則將繼續(xù)堅(jiān)持高端定位,致力于提升盈利能力。
蔚來CEO李斌在財(cái)報(bào)電話會上表示,有信心將蔚來品牌第四季度的整車毛利率提升至15%,并在2025年逐步提升至20%。同時(shí),蔚來第三品牌“firefly 螢火蟲”也正式命名,將于12月21日在NIO Day 2024上發(fā)布,首款車型將于2025年上半年開啟交付。
李斌指出,用兩到三個(gè)品牌面對不同用戶是一個(gè)成功的策略,將持續(xù)提升蔚來品牌的毛利率。他提到,盡管10月縮減了促銷支出對銷量產(chǎn)生了暫時(shí)影響,但價(jià)格穩(wěn)定后銷量有所恢復(fù)。樂道品牌的推出并未影響蔚來品牌的銷量,反而帶來了更大的增量。
在全球化布局方面,蔚來也在加速推進(jìn)。自2021年以來,蔚來已全體系進(jìn)入5個(gè)歐洲國家市場,并計(jì)劃于2024年第四季度全體系進(jìn)入阿聯(lián)酋市場。11月15日,蔚來宣布將正式在阿塞拜疆開展業(yè)務(wù),并于2025年第二季度開啟產(chǎn)品交付。
李斌透露,11月28日,蔚來在中東和北非市場的首家門店——阿布扎比蔚來中心將正式開業(yè),并已在當(dāng)?shù)亻_展銷售和交付工作。隨著樂道和螢火蟲品牌產(chǎn)品的交付,蔚來將加快進(jìn)入全球更多市場。
隨著多品牌戰(zhàn)略的落地,蔚來將能夠通過不同品牌滿足不同細(xì)分市場的用戶需求,放大規(guī)模效應(yīng),攤薄研發(fā)和基建成本,進(jìn)一步提升盈利能力。
蔚來目前仍處于產(chǎn)品投入期,但持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物等資產(chǎn)依然充足。李斌在財(cái)報(bào)中透露,隨著明年銷量翻倍,整體經(jīng)營將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)正向增長,明年虧損預(yù)計(jì)收窄,目標(biāo)在2026年實(shí)現(xiàn)盈利。