在新能源汽車市場風(fēng)起云涌的今天，一些品牌憑借獨(dú)特的營銷策略和產(chǎn)品定位脫穎而出。蔚來汽車，作為新能源領(lǐng)域的先行者，一度因重視用戶運(yùn)營和汽車周邊產(chǎn)品而被認(rèn)為“不務(wù)正業(yè)”。然而，蔚來從一開始就定位高端市場，主力車型價(jià)格直指BBA，其背后的支撐正是精準(zhǔn)高效的社群運(yùn)營，與用戶建立了深厚的情感連接。如今，這種將汽車融入生活方式，與用戶深度綁定的圈層營銷模式，已被證明是極具前瞻性的戰(zhàn)略。
在燃油車領(lǐng)域，長安福特同樣在圈層營銷上取得了顯著成果。通過四年間腳踏實(shí)地的運(yùn)營，長安福特的“福探長IP”已匯聚超5.5萬名福探長，組織了超過125場“福探長行動(dòng)”，成為傳統(tǒng)車企圈層營銷的典范。長安福特不僅通過精準(zhǔn)圈層營銷與消費(fèi)者深度連接，還為圈層用戶創(chuàng)造了更多價(jià)值，同時(shí)，大馬力E混動(dòng)價(jià)值營銷也成為企業(yè)“價(jià)值營銷”的重要組成部分。
今年4月25日，北京車展首日，長安福特舉辦了史上規(guī)模最大的探險(xiǎn)者新車交付活動(dòng)，500位探險(xiǎn)者車主集體簽約《福探長公約》，成為新晉福探長?；顒?dòng)現(xiàn)場，福探長們還共同挑戰(zhàn)了“最多人簽名的車”吉尼斯世界紀(jì)錄，并參與了北京藍(lán)天救援隊(duì)為新車主們提供的定制化緊急救援培訓(xùn)。這種獨(dú)樹一幟的圈層營銷，不僅與用戶的價(jià)值觀高度契合，還提供了獨(dú)一無二的用戶價(jià)值體驗(yàn)，為長安福特贏得了差異化競爭優(yōu)勢。
“福探長行動(dòng)”作為長安福特為探險(xiǎn)者車主打造的專屬用戶圈層和共創(chuàng)體驗(yàn)平臺(tái)，包括“福探長公約”“公益活動(dòng)”和“地表探尋計(jì)劃”三大核心載體。每一位支持踐行環(huán)保、公益的探險(xiǎn)者車主都可以簽署《福探長公約》，成為一名福探長。探險(xiǎn)者車主們熱愛探索、勇于挑戰(zhàn)，更樂于參加公益活動(dòng)，“福探長行動(dòng)”正是基于他們的興趣圈層打造，匯聚了大量志趣相投的車友。
從探索巍峨昆侖山脈到穿越敦煌大漠，再到海南熱帶雨林扎營，“福探長行動(dòng)”的每一次活動(dòng)都充滿專屬性與獨(dú)特性。福探長們不僅在這些活動(dòng)中體驗(yàn)到了非凡的自然美景，還積極參與公益環(huán)?；顒?dòng)，如“三江源尋源之旅”和“敦煌雅丹穿越之旅”，在享受大自然的同時(shí)，也為保護(hù)水源地和改善沙漠生態(tài)貢獻(xiàn)了自己的力量。
長安福特在圈層營銷方面的成功，不僅體現(xiàn)在與用戶的深度連接上，還體現(xiàn)在對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的精準(zhǔn)把握上。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)汽車經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力性的雙重需求，長安福特推出了大馬力E混動(dòng)系統(tǒng)，將福特EcoBoost?雙渦流渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)與動(dòng)力分流技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)力和油耗的完美結(jié)合。這種油電混動(dòng)方案不僅解決了用戶的充電焦慮，還提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力表現(xiàn)。
搭載大馬力E混動(dòng)系統(tǒng)的蒙迪歐運(yùn)動(dòng)版和銳界L等車型，憑借出色的性能和油耗表現(xiàn)，贏得了用戶的青睞。在今年的市場中，銳界L在多省份的銷量排名位居前列，充分證明了長安福特在產(chǎn)品和營銷上的雙重成功。
長安福特始終堅(jiān)持以用戶為中心，不斷在產(chǎn)品和服務(wù)上創(chuàng)新，以滿足用戶的多樣化需求。這種堅(jiān)守長期主義、致力于為用戶提供高價(jià)值體驗(yàn)的理念，不僅贏得了用戶的認(rèn)可，也為長安福特在激烈的市場競爭中贏得了寶貴的競爭優(yōu)勢。
