【ITBEAR】在2024廣州車(chē)展的媒體聚焦下，道朗格總裁兼通用汽車(chē)高端進(jìn)口業(yè)務(wù)副總裁李龍分享了對(duì)中國(guó)高端進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的深入洞察與業(yè)務(wù)策略。李龍強(qiáng)調(diào)，品牌不必追求完美，而應(yīng)突出自身特色，保持多樣性和獨(dú)特性，這是未來(lái)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。
李龍?jiān)凇袄吓谥菐?kù)廣州車(chē)展高層訪談”中，詳細(xì)闡述了道朗格如何深層次融入中國(guó)市場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。他透露，道朗格將進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)視為一項(xiàng)長(zhǎng)期、健康的投資，而非短期的利潤(rùn)追逐。
李龍表示，道朗格對(duì)市場(chǎng)變化保持高度敏感，能夠靈活調(diào)整策略。他提到，盡管銷(xiāo)量是重要的指標(biāo)，但盈利才是生意的核心，道朗格需要在銷(xiāo)量、價(jià)格和盈利之間找到最佳平衡點(diǎn)。
在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，道朗格宣布了GMC品牌旗下全尺寸豪華SUV——2025款GMC YUKON育空在國(guó)內(nèi)的正式上市，售價(jià)為80.8萬(wàn)元至89.8萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2025年第一季度交付。這是繼雪佛蘭TAHOE太浩之后，道朗格平臺(tái)引入的第二款面向60萬(wàn)元以上高端細(xì)分市場(chǎng)的車(chē)型。
李龍分享了TAHOE太浩上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)，并表示YUKON育空也將吸引類(lèi)似的客戶(hù)群體。他指出，這些客戶(hù)家中通常已有多臺(tái)車(chē)輛，但太浩和育空提供了不同的選擇，滿足了他們對(duì)多樣性和個(gè)性化的需求。
盡管當(dāng)前豪華車(chē)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，銷(xiāo)量和市占率均有所下降，但李龍對(duì)道朗格在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期前景充滿信心。他認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)不變，盡管短期內(nèi)經(jīng)濟(jì)有所下行，但60萬(wàn)元以上細(xì)分市場(chǎng)仍有潛力。
李龍的信心源于三個(gè)方面：首先，道朗格引入的車(chē)型在北美市場(chǎng)有著廣泛的認(rèn)知度和良好的口碑，這為在中國(guó)市場(chǎng)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，這些車(chē)型滿足了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)大車(chē)和SUV的偏好，具有市場(chǎng)需求。最后，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)個(gè)性化和差異化產(chǎn)品的需求日益增加，道朗格正好滿足了這部分需求。
在談及未來(lái)產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)，李龍表示道朗格將兼顧燃油車(chē)與電動(dòng)車(chē)，引入通用旗下的明星車(chē)型。他認(rèn)為，一個(gè)成熟的市場(chǎng)應(yīng)該既有功能性強(qiáng)、互聯(lián)性好的電動(dòng)車(chē)，也有提供情緒價(jià)值、個(gè)性化的燃油車(chē)。
為了更好地服務(wù)客戶(hù)，道朗格在渠道建設(shè)上持續(xù)發(fā)力。目前，全國(guó)已有7個(gè)主要城市的直營(yíng)品牌中心和體驗(yàn)中心投入運(yùn)營(yíng)，預(yù)計(jì)2025年初還將開(kāi)設(shè)7家體驗(yàn)和服務(wù)中心，共計(jì)14家線下門(mén)店覆蓋全國(guó)主要一、二線城市。
面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，李龍表示道朗格將堅(jiān)持自己的發(fā)展策略，做好產(chǎn)品、渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。他認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)只是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)階段，長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)將回歸理性，道朗格有信心成功穿越這一輪市場(chǎng)波動(dòng)和行業(yè)周期。
