【ITBEAR】隨著汽車(chē)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，眾多車(chē)企紛紛選擇打造專屬的私域APP，以此提升品牌影響力并拉近與消費(fèi)者的距離。這一趨勢(shì)在頭部車(chē)企及造車(chē)新勢(shì)力中尤為明顯，其APP流量呈現(xiàn)持續(xù)攀升的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)，小米汽車(chē)APP在造車(chē)新勢(shì)力APP中脫穎而出，以183.1萬(wàn)的活躍用戶數(shù)在2024年9月份數(shù)據(jù)中位列榜首。這一數(shù)字令人矚目，不僅彰顯了小米汽車(chē)在智能化、網(wǎng)聯(lián)化方面的布局成果，更反映出消費(fèi)者對(duì)小米汽車(chē)品牌的關(guān)注和期待。
然而，值得注意的是，小米汽車(chē)目前的交付量尚未觸及10萬(wàn)輛大關(guān)。這意味著在小米汽車(chē)APP的活躍用戶中，絕大部分并非小米車(chē)主。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)小米汽車(chē)APP定位及功能的深入思考。除了作為汽車(chē)銷(xiāo)售平臺(tái)，小米汽車(chē)APP的商城還提供了豐富多樣的周邊商品，如精致的車(chē)模、實(shí)用的馬克杯、時(shí)尚的棒球帽等，這些商品無(wú)疑為吸引和留住用戶起到了重要作用。
與小米汽車(chē)不同，特斯拉的月活躍用戶數(shù)與其在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際車(chē)主保有量相當(dāng)接近。數(shù)據(jù)顯示，2024年9月，特斯拉的活躍用戶數(shù)為176.4萬(wàn)，而其在中國(guó)市場(chǎng)的保有量已接近200萬(wàn)輛。這一數(shù)據(jù)對(duì)比反映出特斯拉在車(chē)主服務(wù)、用戶粘性方面的較強(qiáng)實(shí)力。
打造私域APP已成為車(chē)企們提升品牌影響力、拉近與消費(fèi)者距離的重要途徑。在這個(gè)過(guò)程中，如何精準(zhǔn)定位APP功能、豐富用戶體驗(yàn)，將成為車(chē)企們需要深入思考和探索的關(guān)鍵問(wèn)題。
