【ITBEAR】在汽車市場競爭日趨激烈的今天，明星營銷成為車企吸引市場關(guān)注度的一種有效手段。通過借助明星的高熱度，車企能夠為產(chǎn)品引流，進而促使粉絲群體轉(zhuǎn)化為實際消費群體。然而，這種營銷方式也面臨著諸多質(zhì)疑，特別是在汽車消費這一復(fù)雜且周期長的過程中。
業(yè)內(nèi)人士指出，新品牌迅速建立消費者認知至關(guān)重要，這將有助于進一步打開市場。在社交網(wǎng)絡(luò)媒體信息爆炸的時代，只有快速在宣傳層面站穩(wěn)腳跟，才能讓消費者更深入地了解產(chǎn)品品質(zhì)與性能。
盡管每家車企都渴望擁有如雷軍般的大IP，以天然關(guān)注度推動品牌發(fā)展，但這樣的特殊性并非每個企業(yè)都能擁有。因此，尋找不同的路徑來讓公眾認識新品牌顯得尤為重要。
在“金九銀十”的消費旺季，新車型若不能獲得足夠關(guān)注，可能會在眾多競品中淹沒，錯失銷售與推廣的良機。東風奕派eπ008五座版在此時亮相并開啟預(yù)售，展現(xiàn)了品牌的自信與勇氣。
車企內(nèi)部人士透露，相較于營銷成本，他們更擔憂的是新車活動未能提升品牌關(guān)注度和市場影響力，這將直接影響目標用戶的觸達和銷量轉(zhuǎn)化。一場籌備數(shù)月的發(fā)布會若未能引起反響，將意味著資源投入的巨大浪費。
在競爭激烈的市場環(huán)境下，流量戰(zhàn)成為車企的必然選擇。部分新品牌自帶流量光環(huán)，擅長營銷，甚至能借助用戶進行品牌傳播。然而，大多數(shù)車企仍需借助明星營銷等手段快速獲取流量。
事實上，明星營銷在汽車行業(yè)并非孤例。一汽-大眾、一汽豐田等品牌也曾邀請明星作為品牌大使，以提升品牌知名度和影響力。
業(yè)內(nèi)人士認為，對于車企的營銷創(chuàng)新，既要看廣告投入，也要看實際療效。這包括宣傳推廣的力度與方式，以及營銷創(chuàng)新帶來的產(chǎn)品銷量提升、品牌口碑建立等成果。
東風奕派近期的市場表現(xiàn)令人矚目。自品牌首款產(chǎn)品上市以來，半年時間累計銷量突破40000臺，展現(xiàn)了強大的產(chǎn)品競爭力和品牌認可度。這與其與各大平臺的跨界營銷及與明星的合作密不可分。
值得注意的是，東風奕派在選擇明星合作時，并非盲目追求流量，而是結(jié)合品牌調(diào)性，選擇實力派選手進行合作，以展現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感和內(nèi)涵。這種精準的品牌推廣活動，成功地將品牌理念傳達給了目標消費群體。
在競爭激烈的汽車市場中，新品牌面臨著巨大的壓力。然而，通過創(chuàng)新的營銷手段和精準的品牌定位，新品牌如東風奕派正逐漸在市場中站穩(wěn)腳跟，展現(xiàn)出強大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
