【ITBEAR】良品鋪?zhàn)咏诠嫉?024年三季報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。報(bào)告顯示，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收54.8億元，同比下降8.66%，歸屬凈利潤(rùn)為1939.03萬(wàn)元，同比大幅下滑89.86%。特別是在第三季度，公司營(yíng)收同比下降了20.81%，歸屬凈利潤(rùn)更是由盈轉(zhuǎn)虧，虧損額達(dá)到450萬(wàn)元。
這一業(yè)績(jī)報(bào)告引發(fā)了市場(chǎng)和投資者的擔(dān)憂。有分析指出，良品鋪?zhàn)赢?dāng)前面臨的挑戰(zhàn)來(lái)自多方面，包括消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)以及量販零食市場(chǎng)的沖擊。同時(shí)，公司內(nèi)部戰(zhàn)略變革的效果也尚未顯現(xiàn)。
具體來(lái)看，良品鋪?zhàn)釉跅钽y芬上任后進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略調(diào)整，包括產(chǎn)品降價(jià)和推出自有量販店品牌“零食頑家”。然而，這些舉措并未能有效提振業(yè)績(jī)。降價(jià)策略雖然使得部分產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，但調(diào)價(jià)產(chǎn)品占比不高，且在與以白牌為主的量販零食相比時(shí)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)并不明顯。
另一方面，良品鋪?zhàn)舆x擇獨(dú)立發(fā)展量販零食，推出了自有量販店品牌。盡管這一策略有助于品牌實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，但也面臨著銷(xiāo)售難度和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí)，公司與曾經(jīng)的合作伙伴趙一鳴零食的關(guān)系也趨于緊張，這無(wú)疑增加了市場(chǎng)拓展的難度。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，良品鋪?zhàn)犹岢隽恕白匀唤】敌铝闶场钡钠放苾r(jià)值主張，強(qiáng)調(diào)減鹽、減糖、減脂、減油和減少食品添加劑。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型雖然具有長(zhǎng)期主義想象力，但在短期內(nèi)難以對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響。公司在研發(fā)投入方面的縮減也引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)其創(chuàng)新能力的擔(dān)憂。
總體來(lái)看，良品鋪?zhàn)赢?dāng)前面臨的困境是多方面的，既包括外部市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，也包括內(nèi)部戰(zhàn)略變革的未達(dá)預(yù)期。未來(lái)，公司需要在平衡長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和短期業(yè)績(jī)壓力之間找到突破口，以實(shí)現(xiàn)觸底反彈。
