【ITBEAR】隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)賣點(diǎn)如馬力和操控性的關(guān)注度逐漸降低，德國(guó)汽車制造商在中國(guó)市場(chǎng)的地位開始動(dòng)搖。廣東企業(yè)家瑞安·徐和她的家庭，曾是保時(shí)捷、奔馳等品牌的忠實(shí)擁躉，但現(xiàn)在他們對(duì)德國(guó)汽車的看法已大不如前，尤其是對(duì)保時(shí)捷Taycan的軟件系統(tǒng)感到失望。
中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變對(duì)德國(guó)汽車制造商來說是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來，中國(guó)一直是奔馳、寶馬和奧迪母公司大眾的最大且最賺錢的市場(chǎng)。然而，隨著中國(guó)從燃油車時(shí)代向電動(dòng)汽車轉(zhuǎn)型，這三大德國(guó)豪華汽車制造商在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力逐漸減弱，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的數(shù)百億歐元投資正面臨風(fēng)險(xiǎn)。
最近的數(shù)據(jù)顯示了這一挑戰(zhàn)的嚴(yán)峻性。上周，德國(guó)三大車企在中國(guó)市場(chǎng)的銷量均出現(xiàn)下滑，寶馬銷量猛降30%，奔馳下降13%，保時(shí)捷也下滑了19%。大眾汽車的銷售主管馬可·舒伯特表示，中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)尤為激烈。
德國(guó)汽車制造商在燃油車時(shí)代的成功讓他們變得自滿，低估了中國(guó)本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅。特斯拉、比亞迪等中國(guó)制造商推出了配備先進(jìn)技術(shù)且價(jià)格實(shí)惠的插電式汽車，迅速搶占了市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)德國(guó)汽車制造商的需求正在減少。
咨詢公司AlixPartners的上海地區(qū)董事總經(jīng)理斯蒂芬·迪爾表示，德國(guó)汽車制造商需要急劇改變市場(chǎng)戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)。然而，改變并不容易。在巴黎車展上，中國(guó)制造商如比亞迪、小鵬汽車等展示了他們的最新技術(shù)，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)。
面對(duì)中國(guó)車企的崛起，德國(guó)汽車制造商試圖通過本地化策略來奪回市場(chǎng)份額。大眾、寶馬和奔馳都計(jì)劃堅(jiān)持“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略，以吸引中國(guó)消費(fèi)者。然而，他們?cè)谥袊?guó)的龐大投資也意味著他們無法輕易放棄這個(gè)市場(chǎng)。
德國(guó)汽車制造商在中國(guó)的挑戰(zhàn)不僅來自于市場(chǎng)份額的下滑，還來自于他們?cè)陔妱?dòng)汽車市場(chǎng)的低份額。如果不能迅速扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，他們可能會(huì)面臨更嚴(yán)重的衰退。實(shí)際上，大眾、奔馳和寶馬的市值都只有比亞迪股票市值的一半左右。
盡管面臨挑戰(zhàn)，但德國(guó)汽車制造商仍在努力適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。大眾汽車已經(jīng)采取了一系列措施，包括解雇軟件部門負(fù)責(zé)人、建立新的合作伙伴關(guān)系以及投資小鵬汽車。奔馳和寶馬也在積極尋求與中國(guó)本土企業(yè)的合作，以提升他們?cè)陔妱?dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，德國(guó)汽車制造商在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變并不容易。他們需要應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，他們還需要與中國(guó)本土品牌進(jìn)行激烈的價(jià)格戰(zhàn)和技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。這一切都對(duì)德國(guó)汽車制造商提出了巨大的挑戰(zhàn)。
盡管中國(guó)消費(fèi)者多年來一直熱衷于購(gòu)買德國(guó)汽車，但市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了變化。隨著中國(guó)轉(zhuǎn)向電動(dòng)汽車，本土品牌已經(jīng)在質(zhì)量上與大眾、寶馬和奔馳一較高下，并在價(jià)格和技術(shù)上擊敗了他們。這對(duì)于德國(guó)汽車制造商來說是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，他們需要迅速適應(yīng)市場(chǎng)的變化并重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的信任。
