【ITBEAR】在抖音平臺上，新晉頂流主播的崛起成為了近期的一大亮點。這些主播以其獨特的直播風格和抽象的內(nèi)容吸引了大量粉絲，迅速走紅。其中，k總和聽泉鑒寶便是其中的佼佼者。
k總以其尖銳的嗓音、夸張的表情和年輕化的語言，吸引了大量年輕粉絲。其賬號粉絲數(shù)量在短時間內(nèi)從150萬激增至1684萬，每場直播的觀看人次也迅速攀升。而聽泉鑒寶則以其花式鑒寶的娛樂性和“整活能力”贏得了大量關(guān)注，粉絲量同樣快速增長。
這些新頂流的崛起，不僅為抖音平臺帶來了新的活力，也預(yù)示著直播電商和內(nèi)容商業(yè)化轉(zhuǎn)變的新方向。他們的人設(shè)和內(nèi)容更注重“人格”大于“價格”，這與抖音電商弱化價格戰(zhàn)的策略不謀而合。然而，盡管他們在流量上取得了顯著成績，但在商業(yè)化方面仍面臨挑戰(zhàn)。
雙十一電商節(jié)的臨近，對這些新頂流來說是一場考驗。他們需要在這個競爭激烈的時期證明自己的商業(yè)價值。然而，一些新頂流如k總因遭遇舉報而停播，聽泉鑒寶也因?qū)W歷風波而面臨挑戰(zhàn)，這使得他們在雙十一的表現(xiàn)充滿了不確定性。
盡管新頂流們在娛樂性方面表現(xiàn)出色，但這也成為了他們售賣場景的敵人。粉絲下單更多地看重的是人設(shè)而非產(chǎn)品，這意味著他們能帶動的更多是標品、白牌或已有品牌累積的產(chǎn)品。由于其專業(yè)度有限，相對應(yīng)的風險也不容忽視。
為了克服這些挑戰(zhàn)，一些新頂流開始嘗試保留人設(shè)、娛樂性和流量的同時，讓專業(yè)的人負責帶貨。這種模式的探索為他們未來的商業(yè)化之路提供了新的可能。
總體來看，新頂流們的崛起為抖音平臺帶來了新的活力和變化。然而，他們在商業(yè)化方面仍需要時間和努力來逐步完善。而抖音平臺也需要在雙十一這個關(guān)鍵時期找到差異化的策略，以在激烈的競爭中脫穎而出。
