【ITBEAR】近日，京東因邀請(qǐng)脫口秀演員楊笠參與營(yíng)銷活動(dòng)而引發(fā)爭(zhēng)議。楊笠以其對(duì)男性群體的犀利調(diào)侃聞名，此番合作觸發(fā)了部分消費(fèi)者的不滿情緒。京東隨后發(fā)布致歉微博，表示若帶來(lái)不好的體驗(yàn)，深表歉意，并宣布后續(xù)沒(méi)有相關(guān)合作計(jì)劃。
京東此次營(yíng)銷活動(dòng)的失誤在于未充分考慮其主要消費(fèi)者群體的感受。作為以數(shù)碼產(chǎn)品和IT周邊為主的銷售平臺(tái)，其主要消費(fèi)者為男性。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)壓力下，消費(fèi)者對(duì)敏感話題的反應(yīng)更為強(qiáng)烈，京東的選擇顯然未能精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。
另一方面，楊笠的跨界合作也引發(fā)爭(zhēng)議。她以“普信男”標(biāo)簽主創(chuàng)者的身份，在脫口秀領(lǐng)域擁有一定影響力。然而，在商業(yè)合作上，她未能準(zhǔn)確定位自己的受眾群體，導(dǎo)致與男性相關(guān)產(chǎn)品的合作頻頻受阻。
對(duì)于楊笠而言，更明智的選擇或許是專注于女性消費(fèi)品的帶貨。通過(guò)精準(zhǔn)定位受眾，她可以更有效地利用自己的影響力，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。同時(shí)，這也提醒了品牌和平臺(tái)在選擇合作對(duì)象時(shí)，需更加謹(jǐn)慎地考慮消費(fèi)者的感受和市場(chǎng)的反饋。
