【ITBEAR】近期，抖音平臺在經(jīng)歷了一系列頭部主播的沉寂與翻車事件后，新一批頂流主播迅速崛起，他們能否在即將到來的“雙11”購物節(jié)中力挽狂瀾，成為業(yè)界關注的焦點。
其中，以抽象、松弛、搞笑風格著稱的帶貨博主@k總，粉絲量在短時間內(nèi)從150萬激增至1684萬，直播觀看人次也實現(xiàn)了飛躍式增長。另一位以公益鑒寶為主要內(nèi)容的主播聽泉鑒寶，同樣表現(xiàn)出色，粉絲量已突破2500萬。
這些新頂流主播的涌現(xiàn)，不僅為抖音平臺帶來了新的活力，也預示著直播電商和內(nèi)容商業(yè)化轉(zhuǎn)變的新方向。他們的人設和內(nèi)容更注重“人格”的魅力，而非傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)策略，這與抖音電商近期弱化價格戰(zhàn)的策略不謀而合。
然而，盡管新頂流主播在流量上取得了顯著成績，但他們在商業(yè)化方面仍面臨挑戰(zhàn)。與小楊哥等前輩相比，他們在帶貨能力和品牌合作上仍有差距。一些新頂流主播還遭遇了學歷造假等爭議，這進一步增加了他們商業(yè)化的不確定性。
隨著“雙11”購物節(jié)的臨近，抖音平臺也面臨著巨大的壓力。傳統(tǒng)電商平臺如淘天、拼多多、京東等都在積極備戰(zhàn)，試圖通過各種優(yōu)惠和策略吸引消費者。抖音則需要依靠其強大的流量優(yōu)勢和新頂流主播的吸引力來應對這場競爭。
然而，新頂流主播能否在“雙11”中發(fā)揮出應有的作用，仍存在諸多不確定性。他們的娛樂性雖然吸引了大量流量，但也可能成為售賣場景的敵人。如何在保持人設和娛樂性的同時，提高帶貨能力和專業(yè)性，是他們需要解決的問題。
總的來說，抖音平臺在新頂流主播的助力下，正試圖在“雙11”購物節(jié)中打開差異化競爭的新局面。然而，面對頭部主播的瓶頸期和平臺策略的趨同現(xiàn)象，抖音仍需尋找更多的創(chuàng)新點和突破口來應對這場挑戰(zhàn)。
